Adobe Pays Premium to Acquire Omniture

Sa gitna ng mga ulat ng pagbagsak ng kita at kita ng Q3, inihayag ng Adobe na binibili ang Omniture, na kilala para sa pagbubuo ng mga tool sa pagsukat ng Web analytics at sukatan, para sa $ 1.8 bilyon. Ang Adobe ay nagbabangko sa mga dividend ng pagbabayad ng pamumuhunan sa Omniture na magpapahintulot sa kanila na baligtarin ang laki ng tubig at mapalakas ang kita.

Omniture ay hindi nagmumula sa mura. Ang tag na $ 1.8 bilyon na presyo ay batay sa Adobe na bibili ng lahat ng natitirang bahagi ng karaniwang stock ng Omniture sa $ 21.50 isang bahagi. Ang presyo ng share na iyon ay 24 porsiyento na mas mataas kaysa sa presyo ng pagsasara ng Martes ng Omniture, at isang 45 porsyento na premium sa average na halaga ng stock ng Omniture sa nakaraang 30 araw.

Ang pagbili ay ang pinakamalaking para sa Adobe dahil binili nito ang Macromedia para sa $ 3.4 bilyon noong 2005 Ang pagkuha ay bumili ng Flash teknolohiya ng Macromedia para sa Adobe. Ang teknolohiya ng flash ay medyo nasa lahat ng dako sa Web para sa pagpapakita ng mga animated na pahina ng Web.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo sa streaming ng TV]

Ang pagbili ng Flash ay tila higit pa sa linya sa pangunahing merkado ng Adobe. Ang Flash ay isang likas na extension ng portfolio ng produkto ng Adobe na kasama ang Acrobat at Photoshop.

Ang Omniture ay nagdudulot ng isang buong bagong anggulo sa portfolio ng Adobe. Ang pagdaragdag ng mga teknolohiya at kakayahan ng Omniture ay nagbibigay ng mga customer ng Adobe gamit ang mga tool upang makalikom ng mga mahalagang sukatan sa pagmemerkado. Maaaring masubaybayan ng mga customer kung gaano katagal at sa kung anong paraan ang mga user ay nakikipag-ugnayan sa mga ad at bahagi ng Web.

Mayroong ilang iba pang mga benepisyo para sa Adobe pati na rin. Ang Omniture ay may isang itinatag na network ng mga kasosyo at isang paulit-ulit na stream ng kita mula sa kasalukuyang mga subscriber ng Omniture. Ang modelo ng negosyo ng Omniture ay nagbibigay din sa Adobe ng isang platform ng SaaS (software-bilang-isang-serbisyo) na maaari nilang mapalawak at magagamit para sa paghahatid ng iba pang mga produkto at serbisyo ng Adobe.

Kung ang pangitain ng Adobe ay maisasakatuparan, ang mga customer ay gagamit ng mga produkto ng Adobe tulad ng Flash, Shockwave, AIR, at iba pa upang lumikha ng nakakaengganyo na nilalaman ng multimedia online, pagkatapos ay umasa sa mga tool na ibinigay ng Omniture upang masubaybayan at sukatin kung paano nakikipag-ugnayan ang mga user sa nilalaman na iyon.

Ang mga sukatan at mga ulat na binuo ng mga tool ng Omniture mabilis na matukoy kung aling mga pamamaraan ang nagtatrabaho at kung aling mga paraan ang hindi lamang nakuha ang pansin ng mga gumagamit. Sa halip na magtapon ng magandang pera pagkatapos ng masama sa isang uri ng pagmimina ng hukay ng pera, ang pagmemerkado na hindi gumagana ay maaaring mabawasan upang ang mga mapagkukunan ay maaaring muling ilaan sa mga pamamaraan sa pagmemerkado na gumagana.

Ang pagsusugal ay maaaring magbayad ng mabuti. Ang pagmemerkado ay isang pangangailangan, ngunit ang epektibong pagmemerkado ay minsan mahirap na dumating sa pamamagitan ng. Ang mga tool na maaaring masukat ang pagiging epektibo ng mga pagsusumikap sa pagmemerkado ay makatutulong sa mga customer na i-streamline ang kanilang pagmemerkado at mamuhunan nang limitado ang mga badyet sa pagmemerkado nang mas maunaw sa mga hakbangin sa marketing na gumagana.

Gamit ang pang-ekonomiyang kaguluhan ang nakaranas ng mundo sa nakaraang taon, anumang bagay na tumutulong sa mga kumpanya na gumastos mas matalino ang pera ay tinatanggap na may bukas na mga armas. Ang isang masamang ekonomiya ay isang tabak na may dalawang talim mula sa pananaw sa marketing- ang mga kumpanya ay walang pera upang mamuhunan sa marketing, ngunit ang mga kumpanya ay kailangang mag-invest ng pera sa marketing upang kumita ng pera.

Ang Adobe ay diverging mula sa pundasyon ng paglikha ng imahe at mga produkto ng pamamahala, ngunit ang naka-bold na paglipat ay naghahatid kung ano ang kailangan ng mga customer upang gawin ang pinakamabisang paggamit ng portfolio ng produkto ng Adobe. Ito ay isang bagong merkado para sa Adobe, ngunit isang market na mukhang nagbibigay ng halaga para sa mga customer ng Adobe.

Tony Bradley ay isang seguridad ng impormasyon at pinag-isang komunikasyon dalubhasa na may higit sa isang dekada ng enterprise IT karanasan. Nag-tweet siya bilang @PCSecurityNews at nagbibigay ng mga tip, payo at mga review sa seguridad ng impormasyon at pinag-isang teknolohiya ng komunikasyon sa kanyang site sa tonybradley.com.