Apple Hinahanap ang Silver Lining sa Pagsusulit sa Green Claim

Ang Apple sa Biyernes ay nag-claim ng tagumpay sa isang kapaligiran na tiff laptop na may Dell, na mas maaga nagreklamo na ang Apple ay nakakalinlang na mga mamimili sa pamamagitan ng pagtawag sa kanilang mga laptop na "greenest family of notebooks."

Dell ay nagsampa ng reklamo sa National Advertising Division (NAD) ng Konseho ng Better Business Bureaus, na nagsasabi na ang paggamit ng Apple ng parirala ay isang "malawak na kahilingan ng paghawak" laban sa lahat ng mga laptop ng mga tagagawa. NAD investigated ang na-advertise tagline at ipinahiwatig na claims na Apple laptops ay "greener" kaysa sa iba pang mga tatak.

Pagkatapos ng pagsisiyasat, NAD sa Huwebes sinabi na ang mga mamimili ay maaaring misled sa pamamagitan ng Apple's claims, na ginamit sa Internet at mga advertisement sa TV. Iminungkahi ng NAD na baguhin ng Apple ang berdeng tagline sa mga patalastas upang "maiwasan ang labis na labis na pagpapahiwatig," na kung saan ay maaaring maging sanhi ng pagkalito sa mga mamimili, na maaaring isipin na ang mga MacBook ay higit na mataas sa iba pang mga laptop.

[Karagdagang pagbabasa: Ang aming mga pinili para sa mga pinakamahusay na laptop ng PC]

Nasuri ng NAD ang MacBook ng Apple batay sa rating ng Electronic Product Environmental Assessment Tool (EPEAT), isang kinikilalang pamantayan na tumutulong sa mga mamimili na ihambing ang mga PC batay sa kanilang epekto sa kapaligiran. Ang NAD ay nagsabi na ang Apple ay may mataas na rating ng EPEAT sa kabuuan ng buong linya ng mga laptop, samantalang walang iba pang mga tagagawa ay may "maihahambing na mataas na rating para sa lahat ng mga notebook na ito ay gumagawa."

Apple "inihalal upang gumawa lamang ng mga computer notebook na nakakatugon sa pinakamataas na EPEAT rating

Gayunpaman, nakita ng NAD na ang ilang mga laptop na tatak, tulad ng linya ng Portege ng Toshiba, ay may mas mataas na rating ng EPEAT kaysa sa MacBooks.

Hindi nagawang magkomento ang Apple kung magbabago ba ito batay sa Mga rekomendasyon ng NAD. Ngunit sinabi ng isang spokeswoman ng kumpanya na ang mga rekomendasyon ay nakumpirma ang pangako ng Apple na maging berde.

"Ang desisyon ng NAD ay isang malinaw na tagumpay para sa Apple. Ang kaso ay hinamon ang aming claim sa 'greenest pamilya ng mga notebook sa mundo,' at NAD ay nakumpirma na ang MacBooks ay talagang ang greenest notebook computer sa mundo kung ihahambing sa iba pang mga produkto ng mga linya ng produkto bilang isang buo, "sinabi ng spokeswoman.

Dell ay hindi tumugon sa isang kahilingan para sa komento. ang epekto sa kapaligiran ng mga PC nito. Ang Greenpeace International noong 2007 ay pumupuri sa pangako ng Apple na mag-phase out noong 2008 ang paggamit sa mga sangkap at circuit boards ng mga kemikal na makakaapekto sa kalusugan ng tao. Ang mga kemikal na iyon ay may mga brominated fire retardants (BFRs) at polyvinyl chloride (PVC).

"Iyon ang pumuputok sa Dell at iba pang mga tagagawa ng computer na pangako upang maiwanan ito noong 2009," sabi ni Greenpeace sa oras na iyon. Pinupuri din ng Greenpeace ang "green" na kampanya ng advertising na nagpapakita ng nabawasan ang epekto sa kapaligiran ng mga PC nito.

Nagtamo rin ang Apple sa Greenpeace ng pagraranggo ng mga berdeng elektronika ng kumpanya na inilabas noong Marso ngayong taon, habang ang mga kakumpitensya kabilang ang Dell, Hewlett-Packard at Lenovo nawala mga puntos. Ang listahan ng mga grado ng mga nangungunang consumer electronics at IT kumpanya batay sa kanilang mga pagsisikap sa kapaligiran at mga pagsusumikap sa pag-recycle, pati na rin ang paggamit ng kuryente at kemikal na nilalaman sa kanilang mga produkto.

Ang Apple ay marahil ang pinakamaagang PC maker na gumawa ng sarili nito upang mabawasan ang epekto sa kapaligiran ng ang mga produkto nito, sinabi ni Sarah Westervelt, isang spokeswoman para sa Basel Action Network, isang hindi pangkalakip na kapaligiran. Ngunit gaano man sila luntian, ang mga laptops mula sa lahat ng mga tagagawa ay patuloy na magkakaroon ng toxins, aniya. Ang ilang mga circuit boards ay maaaring magkaroon ng mga bakas ng lead at iba pang mga mapanganib na toxins, habang ang mga baterya ay may mga kemikal tulad ng kadmyum na maaaring mapanganib sa kalusugan.

Dell at Apple ay kasangkot sa isang walang kahulugan slinging na tugma, dahil ang green ay isang hindi siguradong konsepto, sinabi Michael Kanellos, senior analyst at editor-in-chief sa analyst firm GreenTech Media. Mahirap na sukatin ang buong epekto sa kapaligiran ng mga produkto, sinabi niya. Halimbawa, ang epekto sa kapaligiran ng isang laptop ay maaaring kasangkot ang halaga ng gasolina na ginagamit upang ipadala ang mga laptop at mga kaugnay na sangkap.

Ngunit ang paggamit ng mga generic na sukatan tulad ng paggamit ng kuryente, ang kabuuang epekto ng mga laptops sa kapaligiran ay medyo maliit, sinabi ni Kanellos. Ginagamit ng mga computer ang tungkol sa 1 porsiyento ng lakas na natupok sa mga tahanan, habang ang mga ilaw ay nakakonsumo ng 26 porsiyento, sinabi ni Kanellos, na binabanggit ang mga istatistika ng 2006 mula sa Precourt Energy Efficiency Center sa Stanford University. Sa mga tanggapan, ang mga kompyuter ay bumubuo ng 4 na porsiyento ng pagkonsumo ng kuryente, kumpara sa 25 porsyento para sa mga ilaw.

Gayunpaman, napagtanto ng Dell at Apple na kinakailangan ang mga pagsisikap upang mabawasan ang mga greenhouse gas emissions at mga epekto sa kapaligiran na nauugnay sa mga laptop, sinabi ni Kanellos. Ang Dell ay ang advertising na "green" bilang isang paraan upang mabawasan ang mga gastos para sa kumpanya at mga customer nito, habang ginagamit ito ng Apple bilang term na "lifestyle" upang magbenta ng mga produkto tulad ng mga computer ng iPhone at Mac.