Platform ng iAd ng Apple: Tagumpay o Kabiguang?

Ang mga maagang pagbalik ay lumiligid sa iAd mobile na platform ng advertising ng Apple, at sa ngayon ang mga resulta ay tila halo-halong. Ang ilan sa mga kasosyo ng iAd ay aktwal na naglunsad ng mga kampanya sa platform ng iAd, at mayroong mga reklamo tungkol sa Apple gumming up ang creative na proseso, ngunit ang mga kampanyang iAd na inilunsad ay naiulat na mahusay na ginagawa.

Ayon sa isang artikulo sa Los Ang Los Angeles Times, Nissan at Unilever ay parehong impressed sa mga resulta ng iAd sa ngayon. Ang ulat ay nagsabi na "Ang Nissan, na lumikha ng isang interactive na ad ng multilayer para sa kanyang electric LEAF na kotse, ay nagsabi na ang mga customer ay nagastos ng isang average ng 90 segundo sa ad - 10 beses na mas mahaba kaysa sa mga oras ng pakikipag-ugnayan para sa mga katulad na mga ad sa online. "sa Leaf iAd nang limang beses na mas madalas kaysa sa na-click nila sa regular na mga ad sa online na display para sa Leaf."

Sa kabilang panig ng spectrum, kamakailang iniulat ng Wall Street Journal na maraming mga advertiser ang nabigo sa kultura ng paglikha ng iAds na may Apple - na naglagay ng tipikal na kontrol sa pagkakatawang-tapak sa proseso ng pagiging malikhain. Ang artikulong WSJ ay nagsasaad na "Na ginawa ang paglikha ng mga mobile na mga ad matrabaho, pagkuha ng mga tungkol sa 8-10 linggo mula sa brainstorm sa pagkumpleto - mas mahaba kaysa sa normal para sa karamihan ng mga mobile na ad, sinabi ng mga executive.Ang pagbuo ng aktwal na ad, hinahawakan ng Apple, sa ilang mga kaso ay tumatagal ng dalawang linggo na mas mahaba kaysa sa inaasahan, isang tao ang naidagdag. "

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na mga teleponong Android para sa bawat badyet.]

Nakipag-usap ako kay Scott Schwarzhoff, vice president ng marketing sa Appcelerator, na nagsabing "malakas ang interes ng developer. Sa likod ng multitasking, iAd ang pinaka-hiniling na tampok sa iOS4 sa aming survey ng 2,733 developer noong Hunyo. binanggit ng ilang Appcelerator Titanium developer na may iAd na maaaring ma-install ang mga na-advertise na apps nang hindi umaalis sa kasalukuyang app, lalo na dahil mukhang maraming ad para sa iba pang mga app. Mga istatistika ng pagganap ay halo-halong, na may hurado pa rin sa fill-rate at pag-click-sa-pagganap. "

Sinabi sa akin ni Greystripe director ng marketing na Dane Holewinski na" Ang katunayan na nangangailangan sila ng HTML5 at idisenyo ang mga patalastas na ang kanilang mga sarili ay maaaring maging problema sa scaling side. "Kadalasan ang mga ahensya at mga advertiser na magkaroon ng kontrol sa creative process, kung saan hindi ibinibigay ng Apple ang mga ito, Bukod pa rito, ang pagiging sa isang plataporma ay naglilimita sa kanilang kakayahang mag-scale.Ano ang mga advertiser na gusto ang mga madla, hindi mga platform.Maraming milyong mga gumagamit A Hindi maaaring maabot ang pple. Maaari silang maging matagumpay sa pagpuno ng isang angkop na lugar, ngunit palaging may pangangailangan para sa iba pang mga solusyon upang maabot ang mga mobile na madla. "

Joe Sipher, co-founder at Chief Product at Marketing Officer ng Pinger, nagkomento sa pamamagitan ng e-mail upang ibahagi ang opinyon na ang iAds ay maaaring at magiging isang matagumpay na platform sa advertising ng mobile. Ipinaliwanag ni Sipher "Ang pagsasama sa platform ng iOS at ang kayamanan ng nilalaman ng ad ay ginagawang kaakit-akit para sa parehong mga publisher at mga advertiser."

Siper idinagdag "Google at Admob maraming at maraming mga advertiser. Ang mga iAds ay medyo ilang ngayon. Na sinabi, ang mga advertiser ng iAds ay nais na gumastos nang higit pa, samantalang ang mga advertiser ng Google / Admob ay mas maingat sa kanilang paggastos. Ang tanging hadlang sa Apple ay ang oras na aabutin upang makakuha ng isang malawak na hanay ng mga advertiser. Mayroong maraming silid para sa parehong Google at Apple na maging matagumpay. "

Marahil ang mas mataas na click-through rate at mas matagal na panahon ng mga pakikipag-ugnayan mula sa mga gumagamit na iniulat ng Nissan ay isang testamento sa Apple creative na proseso Walang mga Apple pagpapakilos ang creative pot, posible na magkakaroon ng higit pang mga kumpanya na nakatuon at ang bilang ng mga kampanya ng iAd ay mas mataas, ngunit posible rin na maaari silang maging mas epektibo rin.

Sa pamamagitan ng paghatol sa kung ano ang nagawa ng iAds sa ngayon, tila na ang advertising ang platform ay maaaring maging isang matinding tagumpay para sa parehong Apple at mga kumpanya na pipili na mag-advertise sa pamamagitan nito.Kung ang Apple ay maaaring makakuha ng sarili nitong paraan, at makahanap ng isang paraan upang i-streamline ang creative na proseso ng pag-unlad ng ad, maaaring kahit na magagawang pumunta ulo -to-ulo sa Google at AdMob at kumuha ng isang makabuluhang paghiwa-hiwain ng kapaki-pakinabang na pie sa advertising na patalastas.