' Pries Path sa Tsina 'sa YouTube sa Palaisipan ng Profit

Ang Youku.com, ang nangungunang China Web site na pagbabahagi ng video, ay nakaharap sa isang hamon na ibinahagi ng YouTube at iba pang mga rivals sa buong mundo. Ang Web site ay nagtrabaho upang palawakin ang kita mula sa mga video ad, mobile na pag-download at sa ibang lugar, at inaangkin nito ang napakalaking madla ng 25 milyong bisita bawat araw. Ngunit sa kabila nito, ang Youku - tulad ng YouTube at mga katulad na site sa buong mundo - ay hindi pa nakikinabang.

Ang mga namumuhunan ay pumped milyun-milyong dolyar sa online na mga kompanya ng video tulad ng Youku sa paniniwala na sa wakas ay magsisimulang bumaling ang kita, at ang sinubukan ng mga kumpanya ang pagbuo ng iba't ibang mga modelo ng kita upang maabot ang layuning iyon. Si Youku ay "nasa daan patungo sa kakayahang kumita," sabi ni Victor Koo, CEO ng Youku, sa isang pakikipanayam. Ngunit ang patuloy na hamon ay nanalo ng mga advertiser na tradisyonal na ginugol ang karamihan ng kanilang mga pondo sa pagmemerkado sa telebisyon. Sinasabi ng telebisyon ang mas malaking piraso ng mga badyet sa advertising sa China kaysa sa mga bansa na binuo, sinabi ni Koo.

"Sinusubukan naming makakuha ng mga advertiser upang makita kami bilang kung ano kami, na Internet TV," sabi ni Koo. "Iyon ay pa rin, sa palagay ko, isang gawa na nagaganap."

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo sa streaming ng TV]

Ang kita ng ad ng Youku ay mabilis na lumalaki salamat sa isang sales team na nagsimula nang buong operasyon noong nakaraang taon, Koo sinabi. Ang Youku, na inilunsad tatlong taon na ang nakakaraan, ngayon ay may 250 na mga advertiser at umaasa na kumportable na malampasan ang layunin ng kita na 100 milyong yuan (US $ 14.7 million) sa taong ito. Kabilang sa mga advertiser nito ang mga malalaking tatak tulad ng Coca-Cola, Audi at Chinese maker ng PC Lenovo.

Ang mga advertiser ay maaaring bumili ng mga display ad sa Web site ng Youku o mga video ad na tumatakbo bago ang mga na-download na clip. Lumitaw ang ilang mga ad sa ibabaw ng mga naka-pause na mga video clip o sa panahon ng mga episode ng mga serial drama, na nagho-host ng Youku sa pamamagitan ng mga deal sa mga may hawak ng copyright. Hinahanap ng Youku ang mga deal na makakuha ng higit pa sa mga propesyonal na nilalaman na madalas na umaakit sa mga advertiser.

Youku din pulls ng ilang mga kita mula sa mga ad sa tabi ng mga resulta ng paghahanap sa site nito, na ibinigay ng Google at Intsik search engine Baidu. Sinimulan ang pagbibigay ng kita sa advertising sa kita mula sa ibang lugar. Ang mga negosyante sa Taobao, isang auction site na tinatawag na "eBay ng China," ay maaaring magbayad ng Youku ng bayad upang maglagay ng mga video clip sa kanilang mga listahan ng item na para sa pagbebenta.

Nakakuha din si Youku ng kita mula sa trapiko patungo sa bagong portal ng mobile phone nito. Deal sa tatlong mobile operator ng China ay nagbibigay sa Youku ng slice ng bayad sa subscription ng mga user na magbayad upang mag-download ng mga video sa portal. Ang portal ay pa rin sa beta, ngunit inaasahan ng Koo na ito ay magsimulang magdala ng mas maraming kita sa susunod na taon habang ang mga carrier ng China ay nagtatayo ng kanilang mga numero ng 3G na mga tagasuskribi.

Inilunsad ni Youku ang isang Web site na ginawa para sa iPhone buwan na ang nakakaraan, at nagtatrabaho ito sa handset Ang mga gumagawa tulad ng Nokia at Sony Ericsson ay naglalagay ng mga aplikasyon ng Youku sa ilang mga telepono.

Ang mga ad ay malamang na manatiling pangunahing kita ng Youku. Kinakailangan ng mga kompanya na paniwalaan na subukan ang advertising sa mga site ng video sa Internet sa halip na telebisyon, sabi ni William Bao Bean, isang kasosyo sa venture capital firm ng Softbank China at India Holdings.

Force ng ugali at kahirapan sa pagsukat ng pagiging epektibo ng mga online na video na ad ay nagpigil sa ilang mga advertiser, ngunit ang isang lumalagong bilang ay nag-eeksperimento rin sa kanila, sinabi niya.

"Ngayon ito ay lamang ng isang bagay ng pagkuha ng mga guys na gumastos ng mas malaking piraso ng pie," sabi ni Bean. "Sa palagay ko'y nangyayari ito, kailangan lang ng oras."

Ang isa sa mga karibal na Intsik ni Youku, 56.com, ay nagtatrabaho sa mga plano upang simulan ang singilin ang mga gumagamit para sa ilang nilalaman sa susunod na buwan. Ang mga gumagamit na nag-upload ng mga video ay maaaring pumili upang singilin ang mga manonood at hatiin ang pera na may 56, Wang Jianjun, CEO ng 56.com, sinabi ng telepono. Ang mga detalye ng plano ay hindi tinatapos, ngunit higit sa lahat ay naglalayong sa mga gumagamit na lumikha ng mga video na angkop na lugar at huwag mag-post ng mga ito sa ibang lugar sa online, sinabi ni Wang.

Ang Youku ay hindi naniningil ng mga gumagamit. Maaaring isaalang-alang ang singilin ang mga bayad sa subscription sa mga manonood ng mga high-definition na video sa hinaharap, ngunit sa kasalukuyan ay walang ganitong mga plano, sinabi Koo. Ang mga gumagamit ay bihirang maghanap ng mga video na nangangailangan ng isang mataas na resolution sa streaming Web site, sinabi niya.

"Hindi sila nanonood ng mga Transformer sa aming site, pinagkakatiwalaan ako," sabi ni Koo. mga pagbisita sa Youku kaysa sa mga pagbisita sa pinakamalapit na karibal nito sa Tsina, Tudou.com at 56.com. Ang mga tumitingin ay gumugol ng higit sa 100 milyong oras sa Youku noong Mayo, higit sa kalahati ng kabuuang mga gumagamit ng oras na ginugol sa mga site sa pagbabahagi ng video sa pangkalahatan, ayon sa iResearch, isang konsulta sa Internet ng China.