Cisco Charts Bagong Mga Path Sa Platform ng Eos Media

Kilala na ang Cisco ay sumisibol mula sa pangunahing negosyo ng mga nagbebenta ng mga routers at switch, ngunit sa isang open-plan office na tinatanaw ang up-and-coming Mission Bay district ng San Francisco, ang networking monolith ay venturing sa mga lugar na ambisyoso kahit na para sa isa sa pinaka-agresibo na makina ng makina ng teknolohiya.

Ang isang pangkat na kinabibilangan ng mga asset ng tatlong nakuha na mga startup ay namamahala sa isang malawak na produkto na naglalagay sa tatak ng Cisco sa social networking, Web hosting, nilalaman paghahatid at kahit na pagsasama-sama ng data tungkol sa aktibidad ng mga gumagamit ng Web.

Ang platform ng Eos media, na binuo ng Cisco Media Solutions Group at ipinakilala sa International Consumer Electronics Show noong Enero, ay isang tool para sa media c ompanies upang bumuo ng mga naka-target na Web site para sa lahat ng kanilang mga katangian ng entertainment, pagsasama ng paghahatid ng nilalaman sa social networking. Nagbigay ang mga opisyal ng kumpanya ng higit pang mga detalye tungkol sa serbisyo na nakabatay sa cloud at ang makabagong modelo ng negosyo sa isang kaganapan sa media sa mga tanggapan ng San Francisco sa Miyerkules. Ang Eos ay idinisenyo upang tulungan ang mga kompanya ng media na mas mahusay na magamit ang mga pelikula, palabas sa TV at mga musical artist na kinakatawan nila upang akitin ang mga tagahanga at kita.

[Karagdagang pagbabasa: Pinakamahusay na mga kahon ng NAS para sa streaming ng media at backup]

Ang mga site na nilikha gamit ang Eos ay maaaring mag-tap sa nilalaman mula sa kahit saan sa isang malaking kumpanya ng media, ayon kay Cisco. Ang mga site ay maaaring ma-customize sa iba't ibang mga musikal na artist, palabas sa TV o pelikula, at isama ang isang malawak na hanay ng mga sangkap na ibinibigay ng Cisco, tulad ng mga forum, chat at RSS feed, pati na rin ang mga elemento ng third-party na isinama sa pamamagitan ng API (interface ng application programming).

Ang naka-host na nilalaman sa Eos ay maaaring syndicated sa mga umiiral na mga social-networking site tulad ng Facebook, ngunit ang mga kumpanya ng media ay maaaring makakuha ng mas maraming halaga ng ito sa pamamagitan ng pagho-host ng social networking sa kanilang sariling mga site na batay sa Eos, sinabi Dan Scheinman, senior vice president at general manager ng Cisco Media Solutions Group. Kung mahusay na pinamamahalaang, ang mga site na iyon ay maaaring lumikha ng mga komunidad sa paligid ng nilalaman na nagpapanatili sa mga tagahanga na bumalik, sinabi niya.

Maaaring i-moderate ng mga may-ari ng nilalaman ang aktibidad ng gumagamit sa bawat site o mag-outsource sa function na iyon sa isang third party, habang nag-aaplay ng iba't ibang mga pamantayan sa iba't ibang mga site depende sa uri ng artist o property na kinakatawan doon. Ito ay maaaring gumawa ng mga potensyal na advertisers pakiramdam ligtas na lumilitaw sa isang site dahil alam nila kung ano ang maaaring lumitaw sa tabi ng kanilang mga tatak, ayon sa Scheinman.

Iba pang mga vendor nag-aalok ng mga piraso ng kung ano ang nag-aalok ng Eos, ngunit ang paglalagay ng mga sama-sama ay nagsasangkot ng isang capital investment na media kumpanya Gusto mong gawin kung maaari nilang makuha ang parehong mga resulta mula sa isang serbisyo ng ulap, Cisco at iba pa.

Ano ang ibinebenta ng Cisco lalo na ang mga tool upang maghatid ng promosyonal na nilalaman at makabuo ng kaguluhan ng fan. Ngunit sinabi ng kumpanya na nag-aalok din ito ng data na maaaring maging napakahalaga sa mga kliyente nito. Sa pag-aaral ng aktibidad sa lahat ng mga site gamit ang Eos, maaaring makita ng Cisco ang mga pattern na nagpapakita, halimbawa, na maraming mga tagahanga ng isang musikal na artist ay malamang na maging mga tagahanga ng isang partikular na palabas sa TV, sabi ni Scott Brown, tagapamahala ng diskarte sa marketing sa Cisco. Maaaring gawin ito kahit na may hindi nakikilalang impormasyon, at hindi magbabahagi ng personal na data tungkol sa mga indibidwal na gumagamit, sinabi niya.

Ang ganitong uri ng impormasyon ay maaaring gawing mas madali para sa mga kumpanya ng media na magbenta ng advertising, dahil mas masasabi nito ang mga advertiser tungkol sa madla, ayon kay Cisco. Ito ay isang malaking bahagi ng modelo ng negosyo para sa Eos. Ang Cisco ay makakakuha ng bayad sa paglilisensya para sa naka-host na software ngunit kinokolekta din ang isang bahagi ng kita na nalikha ng nilalaman, sinabi ni Brown. Ang formula ay magkakaiba sa mga customer.

Cisco ay nag-anunsiyo ng isang customer sa paglunsad nito ng CES, Warner Music, na kung saan ay pa rin ang pampublikong pinangalanan na account ng kumpanya. Noong Miyerkules, ipinakita nito ang parehong dalawang mga host ng Eos na naka-highlight sa CES, para sa reggae artist na si Sean Paul at mang-aawit na si Laura Izibor. Inaasahan ng kumpanya na ibunyag ang mas maraming mga customer sa malapit na hinaharap, sinabi ni Brown. Ang tagumpay ng Eos ay nakasalalay sa kalakhan sa isang kritikal na masa ng mga kumpanya ng media na gumagamit nito, dahil ang mas malaking bilang ng mga site na batay sa Eos ay nangangahulugang isang mas malaking hanay ng data ng mamimili.

Ngunit ang Cisco ay hindi magagawa upang mabuksan ang site hanggang sa pandaigdigang merkado hanggang huli sa susunod na taon. Ngayon, ang interface ng administrator para kay Eos ay lamang sa Ingles, at ang nilalaman ng site ay maaari lamang sa mga wika ng Roman-character. Sa huling bahagi ng 2010, ang kumpanya ay nagnanais na magdagdag ng higit pang mga wika ng interface at ginagawang posible na gamitin ang iba pang mga character set sa mga pahina ng Eos.

Maaaring maayos ang Cisco upang maihatid ang ganitong uri ng platform, sinabi ng analyst ng Gartner na si Andrew Frank.

"Ang produksyon at paghahatid ng online video ay isang perpektong sistema ng ulap dahil napakatibay ito," sabi ni Frank. Ang mga tagahanga ay nagpupulong sa mga site ng media kapag ang mga bagong pelikula o album ay inilabas, at ang mga kompanya ng gastos ay maraming pera upang makabuo ng sapat na kapasidad nang maaga upang mahawakan ang mga pagsabog ng aktibidad, sinabi niya. Ang mga malalaking kumpanya ng media ay maaaring maakit sa Cisco para sa ganitong uri ng serbisyo dahil sa sukat ng kumpanya at ang pagtuon nito sa parehong video at ulap computing, sinabi niya.

Ang sukatan ng tagumpay para sa Eos ay ang kita na dumadaloy sa mga kumpanya ng media gamitin Eos, sabi ni Cisco. Ngunit ang kumpanya ay nagnanais na gumawa ng higit pa sa nag-aalok ng isang mas mahusay na paraan upang maghatid ng nilalaman.

"Ang ginagawa nating sinusubukan na gawin dito … ay gumawa ng isang bagay na ambisyoso," sabi ni Scheinman. Tulad ng Turner Broadcasting System ay lumampas sa mga umiiral na anyo ng media upang ilunsad ang 24-oras na balita ng cable sa CNN noong 1980, nais ng Cisco na hanapin at suportahan ang isang bagong format ng media na angkop sa Internet, sinabi ni Scheinman.