Kinukumpirma ng Facebook ang pagbili ng Atlas ng Microsoft upang mapalakas ang mga benta ng ad

Ang Facebook ay bibili ng Atlas Advertiser Suite ng Microsoft, isang platform ng pagtatasa ng ad, sa isang hakbang na dapat dagdagan ang kita sa advertising nito at bigyan ang mga marketer ng mas mahusay na impormasyon tungkol sa kanilang mga kampanya sa buong social network, sa parehong desktop at mobile.

Ang mga tuntunin ng deal, na inihayag Huwebes hapon sa isang blog post, ay hindi isiwalat. Ang Facebook ay nahaharap sa lumalagong presyon upang itaas ang kita ng ad nito habang lumilipat ang maraming mga gumagamit sa mga mobile device habang ang mga advertiser ay mananatiling higit sa lahat na nakatuon sa desktop.

Ang rationale ng deal ay batay sa ika Ang katotohanan na ang mga negosyo at mga ahensya ng advertising ay struggling upang masukat ang tagumpay ng kanilang mga kampanya sa buong channel, Facebook sinabi, at madalas na kaliwa sa madilim sa kung paano ang kanilang iba't ibang mga pagsusumikap sa pagmemerkado palakasin o umakma sa isa't isa.

Facebook ay pagtaya na Atlas ' makakatulong ang mga tool sa pagsukat upang malutas ang problemang iyon. "Ang aming paniniwala ay ang pagsukat ng iba't ibang mga touch point sa funnel sa marketing ay makakatulong sa mga advertiser na makita ang mas kumpletong pagtingin sa pagiging epektibo ng kanilang mga kampanya," sabi ng Ang direktor sa pagmemerkado ng produkto ni Brian Boland, sa post na blog.

Ang mga kasosyo sa Atlas ay maaaring makakuha ng mga bagong ruta sa mga customer

Ang pagkuha ay may potensyal na magbigay sa mga advertiser na kasosyo sa Atlas isang karagdagang paraan upang i-target ang mga customer sa labas ng Facebook, sinabi Dana Si Todd, ang senior vice president ng marketing at business development sa Performics, isang marketing agency na nakabase sa Chicago, na inilarawan ang pakikitungo bilang isang matalinong paglipat para sa Facebook.

"Sa ngayon, ito ay isang napaka-one-way na paggamit ng data," siya Sinabi.

Dane Atkinson, CEO sa SumAll, isang kumpanya sa marketing analytics, ay sumang-ayon. "Ito ay isang kagiliw-giliw na pakikitungo parehong sa mga tuntunin ng kung ano ang ginagawa nito sa pagtaguyod ng ROI [return on investment] sa social media sa pamamagitan ng pagsubaybay sa isang gumagamit mula sa pag-click sa pagbili pati na rin ang pagtulong sa Facebook sa pagbuo ng isang network ng ad," sinabi ni Atkinson sa pamamagitan ng email. > "Ang pagtatatag ng ROI sa paggastos ng ad ng social media ay susi sa pagpapatunay sa channel na ito sa advertising," dagdag niya.

Ang deal ay inihayag isang araw lang matapos sinabi ng Facebook na palalawakin din nito ang mga pasadyang tool ng madla upang magbigay ng mga negosyo na may higit na data sa tulungan ang pag-target ng kanilang mga ad sa mga gumagamit sa site.

Pinahihintulutan ng pagpapalawak ng mga custom na madla para sa higit na pakikisosyo sa pagitan ng mga indibidwal na negosyo at ng mga ahensya sa marketing ng Datalogix, Epsilon, Acxiom at BlueKai; Sa ngayon, ang Nielsen at Datalogix ay kasama rin sa platform ng Atlas, sinabi ng Facebook.

Maraming mga marketer sa Facebook ngayon na gumagamit ng Atlas, at ang mga umiiral na kliyente ng Atlas ay hindi makakakita ng anumang pagbabago sa mga serbisyong natatanggap nila, sinabi ng kumpanya

Nagkamit ng Microsoft ang Atlas noong 2007 bilang bahagi ng pagkuha nito ng eQuantive, isang pandaigdigang digital na kumpanya sa pagmemerkado, sa humigit kumulang na $ 6 bilyon.

Ang ilang mga tagamasid ng industriya ay nagbubuklod sa Atlas ng Facebook bilang pagtatangka ng social network na makipagkumpitensya ang advertising sa Google, na gumagamit ng DoubleClick para sa pamamahala ng mga kampanya sa pagmemerkado, kahit na ang Facebook ay hindi agad tumugon sa komento sa bagay.

"[Ito ay] ganap na isang paraan para sa Facebook upang patuloy na makipagkumpitensya sa Google para sa gastusin sa digital na puwang ng ad, "Sinabi ni SumAll's Atkinson.

Ang koponan ng Atlas ay patuloy na nakabase sa Seattle, sinabi ng Facebook, at idinagdag na ang sariling network ng mga social network ng mga engineering at mga produkto ng koponan ay magiging" substansyal "na namuhunan.

Ito ay Ang port ay nai-post sa 5:59 p.m. Pebrero 28, 2013 at na-update sa 6:30 a.m. Marso 1, 2013.