Facebook: Para sa mga ad, ang mga pag-click ay hindi lahat na binibilang

Tradisyonal na karunungan-at mga badyet sa online na ad-sukatin ang tagumpay sa mga pag-click. Bagaman maaaring gumana para sa mga ad sa Google, sinabi ng Facebook na ang pagtutuon ng pansin sa pagbalik ng pag-click ay hindi ang pinakamahusay na paraan para sa mga negosyo na naghahanap upang maikalat ang kamalayan ng tatak. Ang mga sukat ng per-click ay hindi nagpapakita ng "mga kinalabasan na nangyayari sa grocery store, sa dealership ng sasakyan, o sa lokal na coffee shop," sabi ni Brad Smallwood, direktor ng pagpepresyo at pagsukat ng Facebook, ayon sa iniulat ng TechCrunch Lunes.

Ang Facebook ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na maglaro ng mga disenyo ng pagsubok.

Sa halip, ang tunay na halaga ay namamalagi sa pangkalahatang mga impression, ayon sa Smallwood. Mahabang nabuo ang reaksyon at mga impression ang katigasan ng loob sa advertising sa TV, ngunit ang mga ad sa online ay may pabor sa bawat sukat na sukat, isang kongkreto na paraan upang malaman kung gaano karaming tao ang nakakita ng isang ad. Gayunpaman, ang mga click-throughs ay karaniwang bumubuo ng isang maliit na 5 porsiyento o mas mababa ng pangkalahatang mga numero ng impression ng ad.

Umaasa ang Facebook na matukoy ang tunay na halaga ng isang ad impression. Halimbawa, nais malaman ng mga gumagamit ng Facebook sa maraming mga V8 na patalastas ang mas malamang na bilhin ang tomato juice sa tindahan kaysa sa mga hindi.

Sa palagay ng Facebook, at inaasahan nito na mapapatunayan ito ng Datalogix. Sinabi ni Datalogix na may mga sukatan ng benta mula sa higit sa 100 milyong kabahayan ng US, 10 bilyon-plus na mga transaksyon sa indibidwal, at higit sa isang trilyong dolyar na halaga ng pagbili, na nakuha lahat sa pamamagitan ng pagsubaybay ng mga card ng loyalty ng customer na inilabas ng mga nagtitingi.

Kung Facebook at Datalogix maaaring patunayan ang istatistika na ang mga impression ng mga pag-click ng trumpeta, na magiging tiket ng social network upang kumita sa mga mobile na platform.

Paghuhukay sa mga numero

Ang tagumpay ba sa panlipunan sa marketing ay tungkol sa paggawa ng mga impression? ng 50 tatak, ang mga kalahok na kumpanya-lahat ng mga nagbebenta ng mga nakabalot na kalakal-ay nakakakita ng hanggang 40 porsiyento na pagtaas sa ROI kung huminto sila sa pag-uulit ng mga ad sa parehong mga gumagamit. Sa halip, sila ay nagbahagi ng mga ad na lumitaw sa mga gumagamit na hindi nakakakita ng mga ito nang mas madalas, na namamahagi ng mga paulit-ulit na impression nang mas pantay.

Sa pangmatagalan, nais ng Facebook na magbigay ng data tungkol sa tamang bilang ng mga impression para sa isang kampanyang ad, at inaasahan basagin ang impormasyon sa mga partikular na uri ng kampanya. Ang isang bagong produkto o serbisyo ay nangangailangan ng higit pang mga impression upang itaas ang kamalayan kaysa sa isang mahusay na itinatag, halimbawa, at ang bilang ng mga impression na kinakailangan ay malamang na magbabago batay sa uri ng produkto.

Ano ang ibig sabihin ng lahat ng ito para sa mga maliliit na may-ari ng negosyo? Sa maikling termino, hindi masyadong marami, dahil ang data mining project ay pa rin sa kanyang pagkabata. Gayunpaman, sa pangmatagalang ito ay maaaring maging isang kayamanan ng data tungkol sa pag-target sa ad, lalo na para sa mga kumpanya na nagbebenta ng mga produkto sa tingian.

Datalogix pulls sa impormasyon ng mga benta mula sa isang kamangha-mangha bilang ng mga pagbili. Ipagpalagay na inilulunsad ng Facebook ang tampok sa buong puwersa sa linya (at lalo na kung kasama dito ang panrehiyong filter), ang data na iyon ay dapat magamit para sa mahusay na pag-tune ng iyong social na diskarte sa ad-at pagpapasya kung ang isang kampanya ng Facebook ad ay nagkakahalaga ng gastos ng pagpasok.

Siyempre, ipagpalagay na ang teorya ng Facebook tungkol sa halaga ng mga impression ay may totoo sa ilalim ng pagsusuri.