Mga Paghahanap ng Facebook Graph na mga hamon na nagmamay-ari ng mga nagmemerkado

Ang Graph Search Facebook ay maaaring maging isang makapangyarihang kasangkapan upang makaiwas sa mga tao patungo sa mga produkto at serbisyo sa social networking site, at ang mga marketer ay nagsisimula sa pakikipagbuno sa epekto na maaaring mayroon nito sa ang kanilang mga tatak.

Ang Paghahanap ng Graph ay nagpapahintulot sa mga gumagamit na magsagawa ng mga paghahanap na nagpapahiwatig sa kanila ng mga bagay na ibinahagi ng kanilang mga kaibigan sa kanila sa Facebook. Maaari rin itong tulungan silang matuklasan ang mga bagay tulad ng mga sikat na restaurant o tindahan sa kanilang lugar, batay sa kung ano ang gusto o pinag-uusapan ng kanilang mga kaibigan.

Mga Marketerer umaasa ang mga resulta ay makakatulong sa kanila na gumawa ng higit na koneksyon sa mga potensyal na customer at maging mas nakikita sa site. Ngunit may mga pa rin ng maraming mga hindi alam na kailangan upang matugunan, sinabi ng mga nagsasalita sa panahon ng isang kamakailang panel discussion sa South sa pamamagitan ng Southwest Interactive sa Austin, Texas.

Ang isang isyu ay ang mga gumagamit ay maaaring "tulad ng" mga bagay para sa iba't ibang mga kadahilanan, tulad ng pagiging magalang, at maaaring mag-check in sa mga lugar dahil lamang sa mangyayari sila doon, hindi kinakailangan dahil gusto nila ang lugar. Kung kaya't maaaring malito ang mga marketer at iba pang mga gumagamit ng Facebook tungkol sa kung ano ang tunay na popular.

Ang iba pang mga sukatan, samakatuwid, ay dapat na isasama sa mga resulta ng Graph Search, sinabi nila.

"Kung ang mga resulta ay hindi nakatutulong dahil ang mga tao lamang ang paparating ay ang mga taong nakakakuha ng pinakamaraming Gusto, hindi ito magiging kapaki-pakinabang sa anumang bagay, "sabi ni Paul DeJarnatt, vice president at direktor sa paghahanap sa Starcom USA, isang ahensya sa marketing at branding.

Masyadong maliit na data upang masuri ang

Iba pa mahirap gamitin ang Paghahanap ng Graph bilang isang paraan upang masuri ang kanilang antas ng pakikipag-ugnayan sa mga tagahanga o mga customer, dahil ang serbisyo ay nasa beta pa at sa sandaling ito lamang ng isang maliit na bahagi ng mga gumagamit ang may access dito-sa pagkakasunud-sunod ng daan-daang libo- at ang ilang mga propesyonal sa pagmemerkado ay hindi pa nasubukan na ito.

"Ang unang bagay ay hindi namin ito nakuha, at ang katunayan na ito ay nasa beta ay halos hindi na nito," sabi ni Natanya Anderson, direktor ng panlipunan media sa Buong Pagkain. "Kami ay walang kinalaman sa pag-play ngayon."

Para sa Paghahanap ng Graph na maging epektibo sa pagpipiloto ng mga tao patungo sa mga tatak at lugar, kailangan muna itong makakuha ng kredibilidad sa mga mamimili at maghatid ng kapaki-pakinabang na mga resulta, ang mga nagsasalita ay sumang-ayon. ang mga resulta na higit na kapani-paniwala at kapaki-pakinabang, ang iminungkahing ito, ay maaaring sa pamamagitan ng pag-aaplay ng mas sopistikadong algorithm sa pagmamarka upang ang mas mahihinang mga resulta batay sa isa o dalawang sukatan lamang ay hindi ipinapakita nang kitang-kita.

Si Darren McColl, vice president ng pandaigdigang diskarte sa tatak sa SapientNitro. "Hangga't mahal ko ang Buong Pagkain, hindi ko kailangang malaman ang 15 ng aking mga kaibigan na gustung-gusto din ang Buong Pagkain," sinabi niya.

"Gusto ko talagang isang sukat na makakatulong sa amin na sabihin, 'Ito ay may kaugnayan sa sa akin, 'at isang' Gusto 'na pindutan ay hindi na, "sumang-ayon Whole Foods' Anderson.

Diskarte sa pansamantala

Facebook ay sa katunayan nagtatrabaho sa ideya na ito, bilang mga engineer tumingin upang isama ang mga sukatan tulad ng mga komento ng gumagamit at ang mga update sa katayuan upang mag-compile at magranggo ng mga resulta.

Samantala, ang mga kumpanya na nais na samantalahin kung paano gumagana ang Graph Search ay dapat mag-ukit ng mga lokal na pagkakakilanlan sa Facebook, kumpara sa umaasa sa isang mas malaking presensya ng korporasyon, Ang mga tatak na maaaring maabot ang mga gumagamit nang mabilis hangga't maaari at naisalokal ang kanilang nilalaman sa lalong madaling panahon ay magkakaroon ng labis sa mga gumagastos ng daan-daang milyong dolyar, "sabi ni Peter Fasano, senior vice president sa Social @ Ogilvy Atlanta, isang kompanya ng pagkonsulta sa teknolohiya.

"Kung itutulak mo lang ang parehong mensahe sa iyong branded na pahina ng Facebook na pinapadali mo g sa mga lokal na pahina ng Facebook, ganap kang nawawalan ng bangka, "sumang-ayon si Anderson.

Bukod pa rito, nakakakita kung ano ang mga nangungunang paghahanap na ginagawa sa pamamagitan ng Graph Search, sa isang fashion na katulad ng Google Analytics, ay makakatulong ang mga negosyo ang impormasyon na kailangan nila upang mapabuti ang kanilang mga pagsisikap sa marketing, sinabi ng mga nagsasalita.

Inilunsad ng Facebook ang Graph Search sa limitadong bilang ng mga gumagamit noong Enero.