Facebook, Pandora at Twitter sakupin ang mobile ad display market

Mga network ng advertising, na nagbebenta ng online na advertising para sa mga publisher, kinokontrol ang market para sa mga mobile display advertisement hanggang 2012, ayon sa ulat ng IDC, na inilabas noong Martes. Ngunit pagkatapos ay lubhang nagbago.

"Sa mga display ad, ang panahon ng pangingibabaw ng network ng ad ay nagwakas," sabi ng IDC. "Ang mga bagong badyet ng mga patalastas sa mobile ay mas madaling dumadaloy sa mga pondo ng mga publisher kaysa sa mga network."

Ang IDC ay nagbabanggit ng pagbabago sa bahagi sa mga benta ng mga tablet computer, na nakakaakit ng mas maraming mga advertiser ng tatak nang direkta sa mga mataas na kalidad na publisher. Ang pag-unlad sa mobile na trapiko ay nagpapahintulot din sa mga publisher na magpatakbo ng kanilang sariling mga koponan sa pagbebenta sa halip na gumamit ng mga network ng advertising.

Kawili-wili, karamihan sa mga lider sa mobile display advertising ay hindi nagbebenta ng anumang mga mobile display advertisement noong 2011, sinabi ng IDC. Ang Facebook, na sinigurado ang bilang isang lugar, ay nagsimula lamang na nagbebenta ng mga mobile na patalastas sa ikalawang isang-kapat ng 2012.

Ang mga ad sa display ng Mobile ay nagtala ng US $ 1.7 bilyon ng paggastos noong 2012, mula sa $ 700 milyon noong nakaraang taon.

Facebook at Ang pinakamalapit na kakumpitensya nito, si Pandora, ay nakakuha ng higit sa $ 200 milyon sa pag-publish sa 2012. Ang Twitter ay dumating sa ikatlong na may higit sa $ 100 milyon sa net revenue, kasunod ng AOL, The Weather Channel, Microsoft at Yahoo, ayon sa IDC. Ang Pandora ang nag-iisang kumpanya na nagbebenta ng mga mobile na ad ng lahat ng mga kumpanya noong 2011, sinabi ng IDC.

Ang Facebook ay malamang na panatilihin ang nangungunang puwesto sa unahan ng Pandora ngayong taon, sinabi ng IDC. Ngunit sinabi nito ang mga prospect ng Twitter "ng napakalakas na pag-unlad ay mas kaduda-dudang ibinigay ang napakahirap na oras na ang kumpanya ay tila kailangang gawing pera ang serbisyo."

Sa advertising sa paghahanap, nananatiling nangingibabaw ang Google, kinokontrol ang dalawang 2/3 ng merkado na iyon, ang ulat ng IDC sinabi.

"Hindi namin makita kung paano ang anumang bagay na Microsoft o Yahoo ay maaaring gawin erode Google pangingibabaw sa maikling panahon," sinabi ng ulat. "Ang tanging potensyal na mapagkukunan para sa pagkagambala ay magiging kung ang Facebook ay pumasok sa espasyo sa advertising sa paghahanap nang masigasig - bilang paniniwala ng IDC na dapat ito-marahil sa pagbibigay ng Microsoft ng teknolohiya."

Inaasahan ng IDC ang paggastos ng advertising sa mobile upang maabot ang $ 7 bilyon sa taong ito, mula $ 4.5 bilyon sa 2012. Ito ay nananatiling pinakamabilis na lumalagong digital na format sa advertising, sinabi ng IDC.