Facebook Ay Patayin ang Beacon upang Mag-areglo ng Kaso

Facebook ay sumang-ayon na i-shut down ang kanyang maligned Beacon advertising system upang makumpleto ang isang tuntunin ng class-action.

Ang kaso, na isinampa noong Agosto ng nakaraang taon, pinaghihinalaang na ang Facebook at ang mga kasosyo ng Beacon tulad ng Blockbuster at Overstock.com ay lumabag sa isang serye ng mga batas, kabilang ang Batas sa Pagkapribado sa Electronic Communications, ang Batas ng Pagkapribado sa Pagkapribado ng Video, ang Batas sa Batas sa Pagkapribado ng Consumer ng California at ang Batas sa Krimen sa California Computer.

Ang ipinanukalang kasunduan, na inihayag ng huli sa Biyernes, ay nanawagan hindi lamang para sa Facebook na pigilin ang Beacon, kundi pati na rin ang paglikha ng isang malayang pundasyon na nakatuon sa pagtataguyod ng online na privacy, kaligtasan at seguridad. Ang pera para sa pundasyon ay magmumula sa isang US $ 9.5 million settlement fund.

[Karagdagang pagbabasa: Paano tanggalin ang malware mula sa iyong Windows PC]

"Natutunan namin ang isang mahusay na pakikitungo mula sa karanasan ng Beacon. ipinaliwanag kung gaano kahalaga ang magbigay ng malawak na kontrol ng gumagamit sa kung paano ibinahagi ang impormasyon. Natutunan din namin kung paano epektibong ipahayag ang mga pagbabago na ginagawa namin sa karanasan ng gumagamit, "sabi ni Barry Schnitt, Direktor ng Patakaran sa Komunikasyon ng Facebook, sa isang pahayag.

Ang kasunduan sa pag-aayos ay kailangang maaprubahan ng Hukuman ng Distrito ng Estados Unidos para sa Northern District ng California, San Jose Division, kung saan ang kaso ay isinampa.

Beacon, na sinimulan ng labis na kaguluhan noong Nobyembre 2007, ay mabilis na naging isa sa pinakamalaking bangungot sa Facebook. Nilayon bilang isang mahalagang piraso ng diskarte sa "social ads" ng Facebook, ang Beacon ay dinisenyo upang i-broadcast pabalik sa kanilang mga kaibigan ang mga aksyon na kinuha ng mga miyembro ng Facebook sa mga kalahok na Web site.

Ang ideya ay ang mga notification na ito ay kumikilos bilang isang bagong paraan ng " panlipunan "na advertising, dahil ang mga ito ay may halaga sa pag-endorso ng mga produkto na ginawa ng mga pinagkakatiwalaang mga kaibigan.

Sa kasamaang palad, natagpuan ng mga miyembro ng Facebook ang Beacon na kumplikado upang maunawaan, pati na rin ang pakialam at pailalim. Maraming mga tao ang natatakot upang malaman na ang kanilang mga kaibigan ay binibigyan ng kaalaman tungkol sa mga aksyon, tulad ng mga pagbili, na ginawa nila sa iba pang mga Web site.

Mga eksperto sa seguridad at tagapagtaguyod ng privacy ay kaagad na sumali sa koro ng mga kritiko. Kahit na maraming beses na binago ng Facebook ang Beacon, hindi kailanman nagawa ito at naging nangungulila sa kalabuan.

Sa kabila ng kabiguan ng Beacon, regular na sinasabi ng mga executive ng Facebook na ang negosyo sa advertising ng pribadong kumpanya ay matatag at lumalaki. Bilang karagdagan sa pag-aalok ng mga tradisyonal na mga ad sa online tulad ng mga banner at mga pay-per-click na mga ad, ang Facebook ay nagpatuloy sa pagbuo ng mga social na ad at mga sasakyan sa pagmemerkado, tulad ng mga Pahina ng Facebook nito, na maaaring gamitin ng mga organisasyon upang itaguyod ang kanilang mga tatak at produkto.