Ang dating AOL Chief Bumalik sa Saddle sa News Corp.

Jonathan Miller, na nag-archive at nag-execute ng napakalaking pagbabago ng AOL mula sa isang naka-subscribe na hardin na nakabatay sa subscription sa isang negosyo sa online na ad, ay hahantong sa mga Web property ng News Corp, kabilang ang MySpace.

Miller, noong Nobyembre 2006 bilang AOL CEO ng tagapangasiwa ng kumpanya na Time Warner, ay hinirang na tagapangulo at CEO ng Digital Media Group ng News Corp, pati na rin ang punong digital na opisyal ng kumpanya, sinabi ng News Corp. Miyerkules.

Maraming natagpuan ang pagwawakas ni Miller sa AOL, lalo na dahil ang dibisyon ng Time Warner ay nasa oras sa isang pagtaas - pagkatapos ng isang lubhang kumplikadong restructuring - at dahil ang kanyang kapalit na si Randy Falco, ay isang beterano sa industriya ng TV na may kaunting karanasan sa merkado ng Internet.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo sa streaming ng TV]

Gayunpaman, parang ang Miller ay ang huling tumawa. Di-nagtagal matapos ang pagpapaputok nito, nagsimulang lumala ang pagganap ng AOL, na laganap ang merkado sa paglago ng ad sa online, at hindi ito nakuha. Samantala, si Miller, na may lubos na reputasyon sa kanyang reputasyon, ay naging isang founding partner ng Velocity Interactive Group, isang digital media at communications investment firm. Ang isang ngayon lapsed hindi katugma sugnay sa kanyang AOL kontrata na pumigil sa kanya mula sa nagtatrabaho para sa mga kakumpitensya hanggang kamakailan.

Falco, na naging presidente at chief operating officer ng NBC Universal Telebisyon Group, natapos ang kanyang walang kinang ng AOL tumakbo noong nakaraang buwan, kapag siya ay pinalitan kasama ang mga Amerikano na operasyon ng US na si Tim Armstrong.

Noong ikatlong quarter ng 2006, ang huling buong isa sa ilalim ng apat na taong panunungkulan ni Miller, ang kita ng ad ng AOL ay lumago 46 porsiyento. Para sa 2006 na piskal na taon, ang AOL ay may 41 porsiyento na paglago ng kita ng ad, mas mabilis kaysa sa 35 porsiyento na paglago ng pangkalahatang ad sa online na ad ng US sa panahong iyon.

Sa ilalim ng Falco, AOL ay karaniwang nabigo upang mapalago ang kita ng ad ayon sa average na industriya. Noong 2008, ang pagtaas ng kita ng ad ng AOL ay 6 porsiyento, habang ang U.S. online ad market ay nakakakita ng paggastos na lumalaki halos 11 porsiyento. Sa karagdagan, pinangasiwaan ni Falco ang dalawang pangunahing rounds ng mga layoffs, na nagkakalat ng kabuuang tungkol sa 2,700 mga trabaho sa AOL. Sa

Sa News Corp, pinalitan ni Miller si Peter Levinsohn, na mananatili sa kumpanya bilang presidente ng bagong media at digital distribution ng Fox Filmed Entertainment.

Si Miller ay direktang mag-uulat sa Chairman at CEO ng News Corp. Rupert Murdoch. Bilang karagdagan sa MySpace, si Miller ay mananagot para sa IGN Entertainment, Photobucket at Hulu, na isang joint venture na may NBC Universal, sa kabila ng nakaraang employer ni Falco.

Unquestionably, ang priority ni Miller ay MySpace, na, tulad ng maraming iba pang mga social network, ay sinusubukan pa rin upang mahanap ang tamang mga sasakyan upang gawing pera ang napakalaking base ng gumagamit nito. Ito ay naging malinaw na ang mga maginoo na anyo ng online na advertising, tulad ng naka-sponsor na mga ad at mga banner, ay hindi partikular na epektibo sa mga social-networking site.

Dahil dito, ang MySpace, Facebook at iba pang gayong mga site ay nag-eksperimento sa iba't ibang mga format at konsepto upang masangkot ang kanilang mga miyembro nang mas aktibo sa advertising sa kanilang mga site. Ito ay isang hamon para sa MySpace at sa iba pa.