FTC: Ang mga blogger ay Dapat Ipahayag ang Mga Pagbabayad para sa Mga Pag-endorso

Ang mga bagong tuntunin, na magkakabisa sa Disyembre 1, ay nalalapat din sa ilang mga kaso sa mga produkto na naibigay sa mga blogger o Web mga site para sa mga layunin ng pagsusuri, tulad ng isang bagong smartphone o laptop, depende sa halaga ng produkto, sinabi ng FTC sa 81-pahinang paunawa ng mga patakaran. Ang mga patakaran ay sumasakop sa mga testimonial na patalastas at mga pag-endorso ng tanyag na tao sa parehong mga tradisyonal at online na mga patalastas.

Sa kaso ng isang produkto na ibinigay sa isang blogger para sa mga layunin ng pagsusuri, ang blogger ay kailangang ibunyag ang katotohanang iyon, sinabi ni Richard Cleland, katulong na direktor ng ang FTC's Bureau of Consumer Protection. Ang isa pang pagpipilian ay para sa mga blogger na ibalik lamang ang produkto pagkatapos makumpleto ang pagrepaso, sinabi niya.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo ng streaming ng TV]

Ang mga bagong alituntunin ay hindi dapat makakaapekto sa mga Web site na nagsusuri ng mga produkto at suportado ng advertising mula sa mga vendor na ang mga produkto ay sinusuri, hangga't walang direktang pagbabayad para sa isang pagsusuri, sinabi ni Cleland. Ang mga bagong alituntunin ay naka-target sa mga pagbabayad na direct o mga benepisyo para sa mga review, sinabi niya.

Ang ilang mga ulat ng Lunes ay nagsabi na ang mga blogger ay maaaring magmulta hanggang US $ 11,000 dahil sa hindi pagsisiwalat ng bayad na mga review. Ngunit iyan ay malamang, dahil ang FTC ay mag-focus sa pagbibigay ng mga babala, sinabi ni Cleland. Ang mga tuntunin ay nalalapat din sa mga advertiser at kung paano sila nagbabayad para sa mga pag-endorso at pagsusuri at ang FTC ay mas malamang na kumuha ng mga pagkilos sa pagpapatupad laban sa mga advertiser kaysa sa mga blogger o endorser, sinabi niya.

Ang FTC ay nagsasagawa ng pagkilos sa pagpapatupad lamang sa mga kaso na "lalo na may problemang," kahit na nakitungo sa mga advertiser, sinabi ni Cleland. "Sa mga tuntunin ng mga blogger, lalo na kami ay nakatuon sa edukasyon," sabi niya. "Mayroong daan-daang libo ng mga blogger na naroon. Hindi lang praktikal na makitungo sa kanila sa isang case-by-case basis."

Ang mga multa na hanggang $ 11,000 ay dumating kapag ang FTC ay nagbigay ng isang order laban sa isang kumpanya o Ang taong may paglabag sa Batas ng FTC na nagbabawal sa mga hindi patas na gawi sa negosyo, at ang nasasakdal ay patuloy na nakikipagtulungan.

Tinitingnan ng FTC ang isyu ng mga maling pag-endorso at bayad na pagsusuri mula noong unang bahagi ng 2007. Ang ilang mga kritiko ay nagtanong kung ang FTC ay dapat

Ang mga bagong alituntunin ay hindi malinaw, mahirap na maunawaan at maaaring humantong sa mas kaunting mga review sa online, sinabi Berin Szoka, direktor ng Center para sa Internet Freedom sa Progreso at Freedom Foundation (PFF), isang konserbatibong think tank.

"Mayroong isang tunay na tanong dito tungkol sa nakagiginhawang protektadong [libreng] pananalita," sabi niya. "Ako ay isang abugado, nagsasanay ako ng batas sa loob ng maraming taon. Nabasa ko ito, at hindi ko talaga alam kung ano ang dapat kong gawin para sa aking tingin tangke." Ang mga PFF ay paminsan-minsan ay magsisiyasat ng mga tech na produkto sa kanyang blog, at ito rin ay tumatanggap ng pagpopondo mula sa mga tech vendor, sinabi ni Szoka.

Ang mga review ng produkto ay kadalasang isang mahalagang serbisyo publiko, sinabi niya. "Gusto ng mga tao ang impormasyon tungkol sa mga produkto at serbisyo," sabi niya. "Ang advertising at pag-endorso, kahit na naka-sponsor na endorsement, ay may mahalagang papel sa pagkuha ng impormasyon sa mga consumer."

Ang mga tuntunin ay may hawak na mga advertiser na mananagot sa mga nakaliligaw na pahayag na ginawa ng mga endorser at bayad na mga review, sinabi niya. "Ito ay isang scale na sa panimula ay naiiba sa kung paano ito nagtrabaho sa nakaraan," dagdag ni Szoka.

Ngunit ang blogger at broadband consultant Craig Settles ay nagsabi na ang mga bagong patakaran ay mahusay na patakaran. Ang FTC ay walang karapatan na limitahan ang mga review na hindi binabayaran, ngunit ang bayad na mga review ay nabibilang sa isang iba't ibang kategorya, sinabi niya.

"Ang blogging ay nakuha sa mas mataas na kahalagahan sa mga negosyo at mga mamimili, at ang ilang mga blogger ay bumuo ng katayuan na tulad ng tanyag na tao, nangangahulugang ang kanilang kredibilidad ay maaaring maka-impluwensya sa mga benta ng produkto at serbisyo, "sabi niya. "Kung kukuha ako ng isang tseke upang isulat ang tungkol sa produkto ng kumpanya sa anumang daluyan kabilang ang mga blog, iyon ay hindi malayang pagsasalita.Sa aking mga rate, malayo sa mga ito.Ang aking mga opinyon sa blog na kapaligiran ay bahagi ng mensahe sa pagmemerkado ng kumpanya. sa puntong iyon, ang mga batas tungkol sa mapanlinlang na mga gawi sa negosyo … lumapit sa pag-play. "