Google Goes After Yahoo Sa Marketplace para sa Display Ads

"Ang Ad Exchange ay isang real-time marketplace na tumutulong sa mga malalaking online na publisher sa isang tabi; mga network at mga ahensiya ng network sa iba, bumili at magbenta ng espasyo sa pagpapakita ng advertising, "sabi ni Neal Mohan, vice president ng pamamahala ng produkto, sa isang post sa blog ng kumpanya.

Google humahawak sa bahagi ng leon ng advertising sa paghahanap, na tumutugma sa mga advertisement ng teksto na may mga resulta ng paghahanap kapag ang mga user ay naghahanap ng impormasyon sa online. Ang ganitong uri ng advertisement accounted para sa 51.4 porsiyento ng lahat ng paggasta sa advertising sa Internet sa U.S. sa ikalawang quarter ng 2009, ayon sa IDC. Sa pamamagitan ng paghahambing, ang mga display ad, na kinabibilangan ng mga ad ng banner at mga video ad, ay kumakatawan sa 29.5 porsiyento ng advertising sa parehong panahon.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo sa streaming ng TV]

Ang kalakasan ng Google sa merkado ng ad sa paghahanap ay nagbibigay ng kumpanya isang malakas na kalamangan sa mga karibal. Tinatantya ng IDC na ang Google ay may 37.2 porsiyento na bahagi ng gross Internet advertising market sa U.S. sa panahon ng ikalawang isang-kapat. Ang pinakamalapit na katunggali ng Google, ay may 13.4 porsiyento na bahagi, sinabi nito.

Habang ang Google ay dominado sa merkado para sa mga ad sa paghahanap, ang Yahoo ay nangunguna sa pagpapakita ng mga ad na may 15.8 porsyento na bahagi ng kita sa ikalawang isang-kapat, IDC sinabi.

Sa DoubleClick Ad Exchange, inaasahan ng Google na ang mga bukas na presyo sa pamamagitan ng mga auction ay makaakit ng mga publisher at advertiser, at lumikha ng isang mas mahusay na merkado para sa mga display ad. "Nagpapabuti ito ng mga pagbalik para sa mga advertiser at nagbibigay-daan sa mga publisher na makuha ang pinakamahalaga sa kanilang online na nilalaman," sabi ni Mohan.

Nais ng Google na gawing madali para sa mga customer sa advertising ng paghahanap na gamitin ang DoubleClick Ad Exchange. Ang bagong marketplace ay mapupuntahan sa mga gumagamit ng AdSense at AdWords sa pamamagitan ng kanilang mga umiiral na mga interface, na nagpapahintulot sa kanila na bumili at magbenta ng mga display ad sa tabi ng mga advertisement sa paghahanap.