Maraming Roadblocks para sa Pag-advertise sa Mobile

Ang mga pagtatantya ay malawak na nag-iiba para sa kung gaano karami ang market ng mobile na advertising. M: Natuklasan ng mga sukatan na ang advertising ng mobile display ay humigit-kumulang na US $ 200 milyon na industriya noong nakaraang taon. Sa 2011 ang pandaigdigang mobile advertising market alone ay nagkakahalaga ng higit sa $ 12 bilyon kung hihilingin mo ang Gartner, o $ 19 bilyon kung hihiling ka sa ABI Research, na ang figure ay may kasamang parehong mobile na paghahanap at video na advertising.

Ngunit kung ang mobile na advertising ay aalis sa tulad ng isang malaking sukat, ang pangitain na inilatag para sa ito ay dapat maisasakatuparan, ayon sa Nick Lane, lead analyst sa Direct2 Mobile.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na proteksyon ng paggulong para sa iyong mahal electronics]

"Kung ikaw ay sa mga pangyayari sa industriya sa nakalipas na dalawang taon pareho ang mga tao na nagsasabi ng parehong mga bagay, ngunit ang industriya ay hindi naihatid sa kung ano ang ipinangako sa atin: isang personalized, kontekstualisadong, real-time na lokasyon na nakabatay sa mobile na platform ng advertising, at ang ang industriya ay pa rin ang isang mahabang paraan mula sa paghahatid ito, "sinabi Lane.

Ang merkado ay kasalukuyang sa isang modelo ng advertising na batay sa Internet gamit ang mga mobile phone na may ilang mga pakinabang, ayon sa Lane.

" Marahil ang tanging karagdagang benepisyo na ako maaaring makita ay ang potensyal na pumunta ka salamat sa koneksyon mula sa tatak sa handset, upang makita mo kung paano tumugon ang handset, ngunit hindi ka talaga nasasabi sa iyo tungkol sa gumagamit, "sinabi ni Lane.

Mark Newman, punong opisyal ng pananaliksik sa Informa Telecoms at Media, sumasang-ayon: "Ang merkado ay pa rin masyadong maliit; ang lahat ng ating hinahanap ay ang mga kumpanya na nilubog ang kanilang mga daliri sa tubig. Sa sandaling ang lahat ng nangyayari talaga ay ang ilang adverts na maaaring nasa Internet ay nasa mobile phone. "

Naniniwala rin si Newman na ang susunod na hakbang ay dapat na magdagdag ng mas maraming segmentasyon at mga ad na batay sa lokasyon upang samantalahin ng mga benepisyo ng mobile phone. "Ngunit malamang pa rin ito ng tatlong, apat, at limang taon," sabi ni Newman

Ang katotohanan na mayroong medyo ilang mga mobile na mga gumagamit ng Internet at isang fragmented market ay hindi tumutulong sa alinman Ang mga advertiser ay dapat na lumipat sa maramihang mga mapagkukunan upang makakuha ng isang malaking sapat na bakas ng paa at mga patalastas ay dapat na ipasadya sa iba't ibang mga telepono. "Upang aktwal na bumili ng imbentaryo sa mobile ay hindi mapaniniwalaan o kapani-paniwala mahirap at tumatagal ng isang mahabang panahon. Kaya kapag sinasabi ng mga tao na maraming mga kumpanya ang hindi nakakuha nito, hindi nila nakuha ang mga kumpanya na hindi maaaring magambala sa proseso ng pagguhit, "sinabi ni Lane.

Pagpepresyo ay masyadong mataas pa; Ang isang pagsubok na daluyan at dapat na presyo ayon sa alinsunod, ayon sa Lane.

Ang kanyang payo ay upang pumunta lamang kung saan ang trapiko, na boses at pagmemensahe, hindi data. Mga kumpanya tulad ng Smaato at Blyk ay may tamang ideya, ayon sa Lane. Nagpapakita ang Smaato ng mga ad sa papasok na tawag na display at pagkatapos ng bawat tawag, at ang mobile operator Blyk ay nag-aalok ng mga subscriber ng libreng telephony at messaging (hanggang sa isang punto) kapalit ng pagtanggap ng hanggang sa anim na komersyal na mensahe kada araw. "

"Ang mga ahensya ng ad ay nagpapahiwatig ng marami sa mga opinyon ni Lane at Newman.

" Ang interes sa mga mobile na ad ay mababa pa rin, ang aming mga customer ay mas interesado sa pagbuo ng mga mobile na application at serbisyo, "sabi ni Anders Nyström, digital direktor sa MRM Starsky, na bahagi ng network ng McCann.

Ang mga mobile na ad ay kailangang maging na may kaugnayan sa gumagamit upang magtagumpay, at upang maging may-katuturang lokasyon ay isang mahalagang elemento, ayon sa Nyström.

"Ang mobile phone ay isang mas personal na aparato kaysa sa PC, ang mga user ay inaasahan na makakuha ng mas maraming paggamit mula sa telepono, at napupunta din para sa advertising, "sabi niya.

"Sa tingin ko ito ay makatarungan na sabihin may mga pa rin ang ilang mga perceptions sa industriya na ang mobile advertising ay mahirap gawin. at tinutulungan ang mga advertiser na bumuo ng mga pinagsama-samang mga mobile na kampanya na lubos na gumagamit ng platform, "Gareth Evans, tagapagsalita sa Google, na ang mobile platform Android debuted sa T-Mobile G1 kamakailan.

Ang pasulong na momentum ng mobile advertising ay aided sa pamamagitan ng paglipat sa walang limitasyong mga pakete ng data, na tumutulong sa pag-click-takot na umalis, ayon kay Russell Buckley, managing director sa AdMob sa Europa.

"Maaari mo na ngayong makita ang isang pagkakaiba sa pagitan ng lumang modelo ng PC at ng mobile phone, isang senyas na ang industriya "Ang mga ad ay maaari ring maghatid ng mas mahusay na mga resulta kaysa sa Web, ayon kay Diana LaGattuta, pinuno ng global marketing sa Nokia Interactive.

" Ako ay nagsasalita sa isa sa aming mga advertiser na huling linggo at sinabi niya sa akin na ang kanyang mga ad sa mobile na kung saan mas mataas ang kanyang mga ad sa Web sa pamamagitan ng walong beses, "Sinabi ni LaGattuta sa pamamagitan ng e-mail.

Nakita ng Nokia na ang mga rate ng pag-click sa mobile na ad ay nagbago mula sa 2 porsiyento hanggang 20 porsiyento, ngunit ang mga ito ay patuloy na mas mataas kaysa sa online. "Nagpapatakbo pa rin ang isang mobile na banner ad sa isang mobile Web page at pumunta ako sa home page ng NY Times online at binibilang ang 17 na mga banner," sabi ni LaGattuta.

Ang pinaka-matagumpay na kampanya ay nag-aalok ng kagyat na kasiyahan: mag-click Para sa isang libreng pag-download, mag-click para sa pinakamaliit na bartender, i-click upang kumuha ng pagsusulit, ayon sa LaGattuta.

Tulad ng para sa mga ad na nakabatay sa lokasyon, ang buong industriya ay nagtutulak sa tampok na iyon, na maglalaro ng mahalagang papel. "Pagsasama sa mga mapa at nabigasyon na sa tingin namin ay magiging kapana-panabik para sa mobile advertising, dahil ito ay magbibigay-daan sa amin upang ma-target at maglingkod na may kaugnayan at kapaki-pakinabang na impormasyon, at din pahintulutan sa amin upang maabot ang lokal na advertising. ang patlang sa bawat ina at pop store sa sulok, "sabi ni LaGattuta.

May iba pang mga lugar na nangangailangan ng pagpapabuti kung ang mga kumpanya ay magagastos ng higit sa mga mobile na ad.

Kapag tinanong ni LaGattuta ang advertiser na nakakuha ng mas mahusay na mga resulta sa ang kanyang mga ad sa mobile kung bakit hindi siya gumastos ng mas maraming pera sa mobile, ang sagot ay wala siyang mga landing page, kung saan ang mga gumagamit ay nagtatapos kapag nag-click sila sa mga ad ng banner. "Kami ay nagsisikap na turuan ang mga ahensya upang malaman nila kung paano bumuo ng mga katangian para sa mobile, kaya mayroong higit pang mga dahilan para sa mga tatak na mag-advertise," sinabi niya.

Pagsukat kung ang isang kampanya ay isang hit ay isang susi sa matagumpay na mobile advertising, ngunit mas madaling masabi kaysa gawin sa mga mobile phone. "Ang mga advertiser ay nangangailangan ng mas mahusay na mga kasangkapan upang sukatin ang mga conversion at pag-uugali ng gumagamit - ito ay ginagawang mas mahirap kapag ang mga aparato ay naiiba," sinabi ng Evans ng Google.

LaGattuta sumang-ayon na ang pag-alam sa madla ay isa sa mga pinakamalaking hamon. "Sa ngayon wala kaming maraming data, walang sinuman, at ang industriya sa kabuuan ay nagtatrabaho kung paano mabilang ang madla," ang sabi niya, ang pagdaragdag na ang Nokia ay may isang piraso ng isang gilid dahil sa pagsasaliksik nito

Kamakailang ipinakilala ng AdMob ang Mobile Analytics, isang libreng tool para sa pagkuha ng mas kapaki-pakinabang na impormasyon mula sa mga mobile site ng mga bisita, sinabi ni Buckley.

Mga hamon sa tabi, ang bilang ng mga mobile phone ay gumagawa ng mobile advertising ng isang pagkakataon na masyadong magandang gawin isang pass sa. "Mayroong tungkol sa isa at kalahating bilyon na mga koneksyon sa desktop at laptop sa buong mundo, samantalang mayroong higit sa 3 bilyon na mga mobile na handset - kaya ang pagkakataon ay malaki para sa mga advertiser," sabi ni Evans.