Mensahe ni Obama, Hindi Social Media, Napanalunan ang 2008 Election

Ang social media ay maaaring ang lasa ng sandali para sa mga corporate marketer ngunit ang mga tool na ito ay hindi gagana para sa lahat, ayon sa taong humantong sa social media component ng Barack Obama's 2008 presidential campaign, na nagsasabi na ito ay mensahe ni Obama - at hindi ang daluyan - na nagdala sa halalan 2008.

"Ang mensahe at mensahero ay susi. Hindi ito gagana para sa bawat organisasyon o sa bawat start-up na negosyo kung ang mensahe na iyong ibinebenta ay hindi nalalapit, "sabi ni Scott Goodstein, ang CEO ng Revolution Messaging at dating panlabas na online na direktor sa Obama para sa Amerika, sa isang pagsasalita sa Ad: Tech Singapore conference sa Miyerkules.

Obama, na inihalal na pangulo noong nakaraang taon, ginamit ang Internet ng isang d social media - isang malawak na termino na sumasaklaw sa mga social networking site, blog, mga site na pagbabahagi ng video tulad ng YouTube, at serbisyo ng mensahe Twitter - upang maikalat ang kanyang mga pananaw sa mga pangunahing paksa at ayusin ang kanyang mga tagasuporta. Ngunit ang kandidato, hindi social media o Internet, ay nanalo sa halalan, sinabi ni Goodstein.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo sa streaming ng TV]

"Isang karangalan na magtrabaho sa kampanya ng Obama dahil sa puntong iyon Ang Amerikanong kasaysayan ay may tamang kandidato, ang tamang mensahe, "sabi niya.

Ang isa sa mga hamon na nahaharap sa mga kampanyang pampulitika sa US ay ang pagbaba ng share audience na gaganapin ng mga pangunahing network ng telebisyon habang ang mga tao ay bumabaling sa ibang media, tulad ng Internet. "Bilang isang pampulitikang kampanya, napakahirap siguraduhin na ang iyong mensahe ay nakarinig," sinabi niya.

Mga social networking site at YouTube nakatulong sa kampanyang Obama na makuha ang kanilang mensahe, na nagbibigay ng mga tauhan ng kampanya bilang isang direktang pagtugon sa mga tanong ng botante tungkol sa mga patakaran at pananaw ni Obama sa mga seksyon ng komento sa mga site na ito, halimbawa. Noong nakaraan, nang umasa ang mga kampanya sa mga press release at mga patalastas sa telebisyon na hindi posible, sinabi ni Goodstein.

Habang ang pagtugon sa mga tanong ng botante ay nangangailangan ng malaking pamumuhunan sa oras at pagsisikap, ang isang kampanya ng Obama ay nakakita ng pagkakataon na magtayo sa mga katutubo ang mga botante.

"Sinubukan namin ang pinakamahirap na sagutin ang milyun-milyon at milyun-milyong mga tanong sa isang pakikipag-ugnayan sa isa-isa, na alam na ang mga tao ay humanga sa sagot at sasabihin ng mga tao ang kanilang mga kaibigan at mapag-usapan ang mga ito at maging ang aming sariling brand ambassador, "sinabi niya.

Ginamit ng kampanya ni Obama ang Internet sa mas malaking epekto kaysa sa anumang naunang kampanya ng pampanguluhan, sa pagtatayo ng mga pagsisikap ni Howard Dean sa mga tagasuporta at pagtaas ng mga pondo para sa kanyang kampanya sa panahon ng demokratikong pangunahing halalan noong 2004. ang mga online na pagsisikap ni Obama para sa Amerika ay hindi ipinatupad nang sabay-sabay. Ang mga tauhan ng kampanya ay unti-unting nagtayo ng online presence sa paglipas ng panahon, na nagsisimula sa ilang mga site at lumalawak sa marami pang iba.

"Nagsimula kami sa ilan sa amin sa isang opisina noong Pebrero 2007 at pagkatapos ay itinayo ang buong samahan mula doon, "Sinabi ni Goodstein.

Ang mga kumpanya o mga organisasyon na nais gamitin ang Internet at social media upang maabot ang kanilang mga customer ay dapat magtakda ng malinaw na mga layunin at eksperimento sa isang hanay ng mga site at tool. "Kung hindi kami nag-eksperimento, hindi namin magagawang upang malaman kung ano ang nagtrabaho at kung ano ang hindi gumagana, kung ano ang pag-aaksaya ng aming oras," sinabi niya.