Quattro ay Patay, Long Live iAd

Sinimulan ng Apple ang 2010 sa pagbili ng Quattro mobile advertising platform. Mabilis na nagdaan ng walong buwan, at ngayon ay kinukuha ng Apple ang plug sa network ng Quattro sa pabor ng sarili nitong platform ng advertising ng iAd mobile.

Nagpadala ang Apple ng liham sa kasalukuyang mga kliyenteng Quattro sa linggong ito na nagpapahayag na ang network ng mobile na advertising ay mai-shut down na epektibo Setyembre 30. Mula sa puntong iyon pasulong, itutok ng Apple ang mga pagsisikap sa mobile advertising nito eksklusibo sa platform ng iAd.

Boris Fridman, CEO ng Crisp Wireless, isang kumpanya ng mobile na ad, nagkomento "Ang Quattro ay nawawalan ng katotohanan bilang isang cross-platform na ad network dahil sa pagkuha ng gayon habang maaari naming makita ang ilang mga publisher na naghahanap upang lumipat sa isang bagong kasosyo sa network ng ad, ito ay na-shift sa direksyon na. "

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na mga teleponong Android para sa bawat badyet.]

Fridman din nabanggit na ang walang bisa na nilikha sa pamamagitan ng pagkawala ng Quattro ay lumikha ng mga bagong pagkakataon para sa iba pang mga network ng ad - lalo na sa mga customer na umaasa sa Quattro upang mag-advertise sa Android smartphone. Ang iAd Network ng Apple ay isang mobile marketing platform na may kakayahang, ngunit - tulad ng maraming iba pang mga bagay na "Apple" - gumagana lamang ito sa mga mobile na platform ng Apple.

Iyan ang sinabi, ang dibisyon sa pagitan ng iAd para sa iPhone, iPad, at iPod Touch, at nakikipagkumpitensya sa mga mobile ad network para sa iba pang mga platform ng smartphone at tablet na nagiging sanhi ng reaksyon mula sa industriya ng advertising sa mobile na mas mababa kaysa masigasig.

Greystripe CEO Michael Chang ay nasiyahan sa plano ng Apple. "Ang desisyon ng Apple na i-drop ang suporta para sa mga pangunahing segment ng madla sa mga hindi platform ng Apple ay sa wakas ay masama para sa kanilang mga advertiser at developer. Pag-aalaga ng mga advertiser tungkol sa mga madla, maabot at pakikipag-ugnayan ng user, hindi tiyak na mga platform," pagdaragdag " at patuloy na mapabuti ng Blackberry ang potensyal para sa pakikipag-ugnayan ng gumagamit, ang mga platform ng smartphone na ito ay magiging lalong mahalaga para sa mga advertiser. "

Ang Crisp Wireless CEO ay sumasang-ayon, na nagsasabi" Ang industriya ng advertising sa mobile ay hindi nangangailangan ng mas pagkapira-piraso. kapag mas mababa ang alitan at kapag ang isang creative [kampanya] ay maaaring tumakbo sa buong hanay ng mga site at apps sa plan ng media. Isang malikhaing [kampanya] Isang set ng mga ulat Ito ay magreresulta sa mas nasiyahan na mga ahensya at mga advertiser at sa huli mas malaki ang paulit-ulit na pagbili. "

Ang paglipat upang i-shut down Quattro ay maaaring makinabang sa Apple, ngunit ruffles balahibo sa proseso. Maaaring tumuon ng Apple ang mga mapagkukunan at pagsisikap nito sa pag-streamline at pagpapabuti ng iAd Network, at inaasahan naming i-convert ang mga umiiral nang Quattro na customer upang lumipat sa iAd para sa mga platform ng iPhone, iPad, at iPod Touch.

Mobile ad provider, at ang mga customer na umaasa sa Gayunpaman, ang mobile na advertising sa merkado at itaguyod ang kanilang mga kumpanya ay naiwan. Ang madla ng Apple ay masyadong malaki upang hindi papansinin, ngunit sa halip na lumikha ng isang solong pinag-isang, cross-platform na kampanya sa pagmemerkado, ang mga advertiser ay kailangang bumuo ng isa para sa iOS, at isa para sa bawat iba pang mga platform.