Nagtatagpo ng Senador ang mga pagsisikap ng self-regulatory na hindi sinusubaybayan

Ang industriya ng advertising sa online ng US ay hindi nakatira hanggang sa isang pangako na itigil ang online na pagsubaybay ng mga gumagamit ng Internet na humihiling sa mga advertiser na gawin ito Sinabi ng senior senador ng US na Miyerkules.

Sinabi ni Senator John "Jay" Rockefeller, isang West Virginia Democrat, ang industriya ng advertising sa online para hindi matugunan ang ipinangakong deadline nito upang ipatupad ang programa ng do-not-track sa pagtatapos ng 2012. Ang Digital Advertising Ang Alliance, isang koalisyon ng mga online na grupo ng patalastas, ay nakatuon noong Pebrero 2012 upang igalang ang mga kahilingan ng hindi-subaybayan sa katapusan ng taon, ngunit ang mga advertiser at data broker ay nagmumukhang "nag-drag ng kanilang mga paa," sabi ni Rockefeller sa isang Senado Commerce, Science at Transportasyon Committ

Ang mga mamimili ay naghihintay pa rin para sa isang sistema ng do-not-track na gumagana sa Internet, sinabi Rockefeller, ang tagapangulo ng komite.

"Ako ay personal na nagpahayag ng pag-aalinlangan tungkol sa kakayahan, o ang pagpayag, ng ang mga kumpanya upang kontrolin ang kanilang sarili sa ngalan ng mga mamimili kapag ito ay nakakaapekto sa kanilang ilalim na linya, "sinabi Rockefeller, sponsor ng isang panukalang batas na lumikha ng mga regulasyon ng do-not-track. "Hindi ako naniniwala na ang mga kumpanya na may mga modelo ng negosyo batay sa koleksyon at monetization ng personal na impormasyon ay boluntaryong titigil sa mga gawi kung ito ay negatibong nakakaapekto sa kanilang mga margin ng kita."

Ang DAA ay nag-aalok ng isang programa na nagpapahintulot sa mga gumagamit ng Web na huwag sumali sa pagtanggap target, o asal, advertising batay sa online na pagsubaybay. Ngunit ang programa ng DAA Ad Choices ay hindi nangangailangan ng mga website at mga network ng online na advertising upang itigil ang pagsubaybay sa mga gumagamit.

Sa ilalim ng program ng DAA, "patuloy na mangongolekta ng mga kumpanya ang malawak na halaga ng impormasyon ng mamimili at ipinapangako lamang na hindi gamitin ang impormasyong ito para sa mga partikular na layunin. bilang isang naka-target na advertising, "sinabi ng Rockefeller.

Namumuno sa pamamahala ng DAA na si Lou Mastria ang nagtatanggol sa programa ng Mga Pagpipilian sa Ad, na nagsasabi na ito ay kumakatawan sa tanging" end-to-end "na serbisyo na nagpapahintulot sa mga mamimili na mag-opt out sa targeted advertising. Sinisi ng Mastria ang Mozilla at Microsoft para sa pagpapatupad ng kanilang sariling pag-andar ng hindi-subaybayan sa kanilang mga browser at pag-iwas sa kasunduan ng Pebrero 2012 na inihayag ng administrasyon ni Pangulong Barack Obama. Tinatawag ni Mastria ang mga gumagawa ng browser at iba pang mga interesadong grupo na muling ipa-recommit sa isang do- hindi na subaybayan ang karaniwang pag-uusap sa World Wide Web Consortium (W3C).

Dapat gawin ng mga mamimili ang pagpili ng hindi-subaybayan, sinabi ni Mastria. Sa pamamagitan ng do-not-track na pag-andar na magagamit para sa mga gumagamit ng Firefox at Internet Explorer, "ginagawa ng mga browser ang pagpipilian na iyon, hindi ang mamimili," sabi niya. "Kami ang mga naghahatid ng araw ng pagpili ng mga mamimili sa araw-araw."

Ang pag-andar ng do-not-track ng Firefox ay off sa pamamagitan ng default, sinabi Harvey Anderson, pangkalahatang tagapayo sa Mozilla. Ang online ad industry ay patuloy na labanan ang pagbabago sa mga pamantayan para sa online na pagsubaybay, sinabi niya. "Dapat nating tanungin kung ang pagprotekta sa mga modelo ng negosyo na walang transparency ay talagang nagpoprotekta sa kumpetisyon," dagdag niya.

Ang ilang mga Republikano na miyembro ng komite ay nagtanong kung ang mga regulasyon ng hindi-subaybayan ay kinakailangan, ayon sa ipinahayag ng Rockefeller. isang insentibo upang matugunan ang mga inaasahan ng mga consumer ng privacy, sinabi ni Senador John Thune, isang Republikanong South Dakota.

Thune questioned kung may "tiyak at makikilalang pinsala" na nagreresulta mula sa online na pagsubaybay.

Mga kapahamakan ay mahirap tukuyin, na may ilang mga mamimili na sinasabi ang naka-target na advertising ay " katakut-takot, "sabi ni Adam Thierer, senior research fellow sa Mercatus Center sa George Mason University. "Mahirap para sa akin na makahanap ng tunay na pinsala sa katakut-takot," sabi niya. "Sa tingin ko marami sa aking mga kapitbahay ay katakut-takot, ngunit sa palagay ko ay hindi sila nakakapinsala."

Ang isyu ay higit pa tungkol sa kagustuhan ng mga mamimili, sabi ni Justin Brookman, direktor ng Project on Consumer Privacy sa Center for Democracy and Technology. "Kung ang mag-asawa ay naglalakad sa isang restaurant at nagsasabing, 'hey, pwede ba akong magkaroon ng pribadong booth?' ang maître d 'ay hindi bumabalik at sumigaw,' ano ang pinsala? '"sabi niya. "Sinusubukan nila upang mapaunlakan sila."