SXSW 2013: Walang bagong Twitter, ngunit ang marketing at hardware ay lumalabas

South by Southwest Interactive ay pinakamahusay na kilala bilang pagdiriwang ng teknolohiya na naglalagay ng mga social networking mainstay bilang Twitter at Foursquare sa mapa. Ngunit kung mayroong isang "susunod na malaking bagay" sa kaganapan ng taong ito, ang paghahanap ng ito ay medyo mahirap.

Bahagi ng problema ay na ang Austin, Texas, conference ay lumago kaya malaki, na may kaya corporate branding at marketing pagkuha lugar, na ang maliliit na mga kompanya ng tech ay dapat magpunta sa mga matinding hakbang upang mapansin.

Magtanong lamang ng Ebyline, isang online marketplace para sa mga freelance na mamamahayag at mamamahayag. Ang kumpanya ng Sherman Oaks, Calif-based ay nag-set up ng isang beer pong table sa booth nito sa hall ng eksibit, kumpleto sa libreng beer at isang bartender na nakadamit sa itim.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na mga protectors ng paggulong para sa iyong mga mahal electronics]

Ebyline ay inaasahan na lumabas mula sa South sa pamamagitan ng Southwest Interactive karamihan ng tao na may isang bartender na naghahain ng libreng beer.

Sa unang araw ng mga pintuan ng pagbubukas sa Marso 8, maraming tao ang hindi nagsasalita tungkol sa mga pinakabagong apps, ngunit sa halip Mga cookies ng Oreo ng Nabisco. Ang kumpanya ay nagpapatakbo ng isang malaking dalawang-pader na pag-install sa loob ng convention center kung saan ang mga conference-goers ay makakakuha ng kanilang larawan na kinuha sa isang malambot na disenyo na booth ng larawan.

Sinasabi ng mga eksperto na ang signal-to-noise ratio sa kumperensya ay naging frustratingly mataas na para sa mga bagong kumpanya na sinusubukan na mapansin.

"Ito ay talagang naging isang pagdiriwang, na may isang mahusay na pakikitungo sa branding mula sa mga korporasyon," sabi ni Jeremiah Owyang, isang analyst na may Altimeter, sa isang email.

Shaquille O'Neal ay kahit na nag-aambag sa ingay sa taong ito. Sa pagtakbo sa kumperensya ang retiradong NBA basketball star ay tumatawag sa mga startup upang magpadala sa kanya ng 15-segundong elevator pitches sa pamamagitan ng Tout mobile video app.

"Nahihirapan itong tumayo," sabi ni Jordan Viator Slabaugh, direktor ng social media sa Spredfast, isang Austin, Texas-based na pamamahala at pagtatasa ng kumpanya.

"SXSW ay mas mababa tungkol sa darating upang ilunsad ang isang bagay at higit pa tungkol sa darating upang matuto at kumonekta at lumikha ng mga relasyon na makakatulong sa iyong mag-navigate sa susunod na ilang ang mga hakbang, "ang kanyang sinabi sa panahon ng panel ng Marso 11.

" Tungkol sa mga ideya, "ayon sa Shawn O'Keefe, isang producer ng SXSW Interactive, sa parehong kaganapan.

Mga teknolohiya sa panlipunan at mobile, halimbawa, ay hindi isang malaking focus sa palabas. Kahit na ang Graph Search sa Facebook, isa sa mga pinaka-usapan-tungkol sa mga bagong teknolohiya sa paghahanap sa espasyo ng social networking ngayon, ay parang isang paksang paksa sa SXSW. Isang pormal na sesyon lamang ang nakatuon dito, sa University of Texas sa Austin, higit sa 10 bloke sa north ng convention center kung saan ang karamihan sa mga kaganapan ng SXSW ay naganap. Gayunpaman, ang paksa ng panel na iyon ay nagsasabi: Mga marketer ay tinalakay kung ano ang implikasyon ng social search engine ay tumutulong sa mga kumpanya na itaguyod ang kanilang mga tatak.

Kung may isang pangunahing teknolohiya na ipinakita sa palabas, ito ay hardware. Ang mga smartphone, mga panlabas na hard drive, speaker at audio system, at mga digital na kamera na may kakayahang mag-post ng pagkakalantad ay hindi nakaligtaan.

Nagkaroon din ng maraming bagong platform ng disenyo para sa mga programmer, mga sistema ng pamamahala ng nilalaman at mga digital na media marketing at mga kumpanya ng analytics nagpakita sa palabas.

Sa Sabado, ang Google ay nagpapakita ng isang nakakausap na "matalinong sapatos" sa Google Playground nito sa buong kalye mula sa convention center, bagaman ang kumpanya ay nagbigay-diin na wala itong intensyon ng pagpasok sa negosyo ng sapatos.

"Maraming tao ang tumatawag dito sa taon ng hardware," sabi ni Meghan Casserly, isang Forbes reporter na nagpapasiya ng isang sesyon ng Marso 11 sa mga uso ng SXSW. "Walang maraming sosyal na paggawa ng isang malaking splash."

Ang partikular na 3D printer ay isang malaking focus sa SXSW sa taong ito, na may ilang sesyon na nakatuon sa teknolohiya.

Bre Pettis, CEO ng 3D printing company MakerBot, ang nagpadala ng pambungad na keynote address ng kumperensya noong Marso 8. Sa kanyang pahayag, ipinakilala niya MakerBot Digitizer, na idinisenyo upang ipaalam sa mga tao na i-scan ang mga umiiral na 3D object upang makagawa ng mga kopya ng mga ito. Ang pagtawag nito sa "susunod na rebolusyong pang-industriya," inilagay ni Pettis ang produkto bilang isang pangunahing pagpapalawak ng umiiral na 3D printing industry.

MakerBot's Digitizer ay isa sa mga malaking anunsyo sa South ng Southwest sa taong ito.

Isang lugar sa SXSW kung saan ang mga tao na natipon upang subukan ang iba pang mga gamit ng teknolohiya ay ang Lumikha ng tolda, isang panlabas na panlabas na tented area kung saan ang mga tao ay maaaring sumikad sa Autodesk ng 3D printing software sa Apple iPads. Ang MakerBot ay may pakikipagsosyo sa Autodesk na nagpapahintulot sa mga tao na gumamit ng isang Autodesk app upang lumikha ng isang digital na modelo na maaaring ma-export sa mga unit ng MakerBot para sa pisikal na pag-print.

Mga vendor sa palabas na sinabi ng printer MakerBot, at iba pang mga umuusbong na kumpanya, ay makakatulong sa antas ang paglalaro ng larangan sa pagitan ng mga kumpanya ng disenyo at tagalikha ng DIY artist, ngunit dahil ang mga yunit ay kasalukuyang naka-retail sa paligid ng $ 2,000, maaaring ito ay ilang oras bago sila mapupuntahan sa karaniwang mamimili. Ang isa pang malaking manlalaro sa SXSW ay ang Leap Motion, na gumagawa ng mga aparatong kinokontrol ng paggalaw para sa gestural computing, kaya ang mga tao ay maaaring makipag-ugnayan sa kanilang mga computer sa pamamagitan ng paggamit ng kanilang mga kamay sa halip na, sabihin, isang keyboard o mouse. Ang kumpanya ay mayroon ding sarili nitong panlabas na tolda sa mga laro ng palabas na may palabas at mga konsepto ng mga digital na kapaligiran na maaaring tuklasin ng mga dadalo sa pamamagitan ng paglipat ng kanilang mga kamay sa pamamagitan ng hangin.

Sa ngayon ang mas malawak na mga application ng teknolohiya ay limitado, ngunit ang ilan ay nagsasabi ng bukas na platform ng Leap Motion patunayan kapaki-pakinabang para sa mas malalaking mga korporasyon na nais na isama ito sa kanilang sariling mga produkto. Halimbawa, ang Leap Motion ay may mga pag-uusap, kasama ang Google tungkol sa mga paggamit ng teknolohiya sa loob ng pag-unlad ng Google Glass na nakatuon sa pinalawak na katotohanan na sistema.

Kung may mga mobile app na umaakit ng pansin sa SXSW, ang mga app ay literal, pisikal na mobile. Ang mga car-riding at car-sharing apps ng Uber at SideCar ay nag-aalok ng mga libreng rides sa SXSW Interactive na mga dadalo, kahit na ang serbisyo ay napatunayan na popular na talagang ang paghahanap ng isang magagamit na kotse ay halos imposible.

Sa katapusan, ang bacchanalia sa marketing sa kabila, ang ilang sabihin ang palabas ng teknolohiya ng SXSW ay kapaki-pakinabang pa rin, kahit na sa ibang paraan kaysa sa kung paano ito ginamit. Para sa networking at buzz building, sabi ni Donald Chesnut, chief officer ng karanasan sa tech marketing agency na SapientNitro, "ito ay hindi kapani-paniwala."