Tatlong mga balakid sa pagpapanumbalik sa tatak ng BlackBerry

RIM ngayon ay naka-host ng isang pangunahing kaganapan sa New York upang ilunsad ang bagong BlackBerry 10 OS. Ipinahayag din ni RIM na ang kumpanya ay rebranding mismo bilang BlackBerry. Ang isang sariwang bagong tatak na may mataas na inaasahang mobile na platform ay dapat magbigay ng kadahilanan ng kumpanya para sa optimismo, ngunit ang BlackBerry 10 (BB10) ay hindi lamang isang bagong pag-ulit ng isang beses-dominanteng tatak ng smartphone-ito ay isang labis-o-lumang panukala na tutukoy ang kapalaran ng kumpanya mismo.

BB 10 ay naantala na ng oras at oras. Hindi mo maaaring kasalanan ang isang kumpanya para sa pagiging dedikado sa pagkuha ng tama ito-BlackBerry nararapat kudos para sa pagkakaroon ng paniniwala upang matiyak BB10 ay makintab at naghahatid ng karanasan na nilalayon, sa kabila ng fallout at negatibong epekto ng pagkaantala ng paglunsad.

RIM rebranded mismo bilang "BlackBerry" at unveiled ang bagong BlackBerry 10 ngayon.

Habang naghihintay kami upang makita kung ano ang susunod sa BlackBerry, bagaman, ang market share nito ay bumagsak. Ang BlackBerry ay bumaba mula sa nangungunang platapormang smartphone, upang labanan ang Windows Phone ng Microsoft para sa isang malayong pangatlong lugar na labanan sa ilang mga talahanayan ng scrap na natira mula sa iOS at Android.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na mga teleponong Android para sa bawat badyet.]

Ang pagpapanumbalik ng pananampalataya sa tatak at nanalo sa likod ng mga customer ay hindi magiging madali. Narito ang tatlong pangunahing mga hamon na dapat madaig ng bagong BlackBerry upang muling mahawakan ang BlackBerry.

1. Mga Nag-develop

Ang laro ay nagbago. Lahat ng mga smartphone ay tungkol sa apps. Totoo, ang karamihan sa mga umpteen thousand apps na magagamit para sa iOS o Android ay tae. Ang mga ito ay nakakatawa, pilay, hindi gumagana, at walang tunay na redeeming value. Gayunpaman, may mga karagdagang apps ng negosyo, apps ng social media, at apps na nagpapahusay sa pagiging produktibo ng smartphone na magagamit para sa iOS at Android kaysa doon para sa BlackBerry.

Halimbawa, sa Kaspersky Cyber-Security Summit 2013 event Miyerkules, dating White Sinabi ng tagapagbantay ng cybersecurity ng Bahay na si Howard Schmidt na mayroon siyang 500 o 600 daang mga app sa kanyang iPad, ngunit karamihan ay walang kabuluhan na mga kaguluhan. Ipinaliwanag ni Schmidt na ang hamon para sa mga aparatong mobile ay upang masagot ang tanong, "Paano namin dadalhin ang lahat ng mga bagong teknolohiya at malaman kung paano talaga gamitin ang mga ito?"

Nag-aalok ang BlackBerry ng isang bounty upang maakit ang mga developer upang lumikha para sa ecosystem ng BlackBerry, at nakatulong upang maitatag ang matatag na apps. Gayunman, ang pagsubok ay kung ang mga makabagong bagong apps ay binuo para sa unang-una BlackBerry o kung gaano katagal ang mga gumagamit ng BlackBerry ang kailangang maghintay, kung makuha nila ang mga ito. Kinakailangan ng BlackBerry na kumbinsihin ang mga developer na ang BlackBerry ay isang praktikal na merkado na nagkakahalaga ng oras at pagsisikap ng pamumuhunan sa, at hindi madali kung walang market share.

2. Inertia

Tagumpay ay nagmamay-ari ng tagumpay, at ang kabiguan ay nagmula sa kabiguan. Ang mas maraming mga tao na may mga iPhone o Android smartphone, mas maraming mga kaibigan, pamilya, at mga random na estranghero ang makakakita sa kanila, makipaglaro sa kanila, at maranasan ang mga ito. Ang katanyagan ng anumang platform o aparato ay umabot sa isang kritikal na masa na nagiging mas mababa o nagtitiwala sa sarili.

Gayunpaman, ang pagkawalang-kilos ay maaaring mapagtagumpayan. Ang isang beses na ginawang BlackBerry ang nangingibabaw na posisyon, at ang katiningan ay nasa panig nito. Pinapayagan ng RIM ang pagkawalang-kilos upang maging pagwawalang-kilos at paganahin ang mga karibal na platform tulad ng iOS at Android upang i-claim ang kalamangan.

Ang lupong tagahatol ay pa rin sa kung paano gagawin ng BlackBerry 10 sa merkado, ngunit ang paunang pagtanggap ay parang medyo maligamgam, at isang CNET poll natagpuan na isa lamang sa walong ay maaaring isaalang-alang ang paglipat sa isang aparatong BB10. Iyon ay hindi nakapagbigay ng mahusay para sa pagkuha ng pagkawalang-kilos sa gilid ng BlackBerry.

3. Ang mga mamimili

Marahil ang pinakamalaking hamon na nakaharap sa BlackBerry ay ang paglipat ng kultura sa corporate America. Karamihan sa tagumpay ng BlackBerry ay resulta ng mga korporasyon at ahensya ng pamahalaan na pumipili sa platform at naglalabas ng mga aparatong RIM sa mga empleyado. Ang nakatanim na imprastraktura ng BlackBerry sa mundo ng negosyo ay isa sa mga pangunahing dahilan na ang kumpanya ay hindi pa kumupas nang lubusan sa limot.

Ang oras lamang ang sasabihin kung ang BlackBerry 10 ay maibabalik ang reputasyon ng BlackBerry.

Nang maganap ang pagpapatakbo. Ang mga araw ng IT na nangangasiwa sa isang sukat na sukat-lahat ng mga pagpipilian sa teknolohiya ay nawala sa karamihan ng mga organisasyon. Pinapayagan ng maraming mga kumpanya ang mga user na piliin ang platform na gusto nila, o lamang na pinagtibay ng BYOD (Dalhin ang Iyong Sariling Device) mga patakaran na nagpapahintulot sa mga user na ikonekta ang kanilang mga personal na smartphone sa email ng kumpanya at mga mapagkukunan ng network.

Ang BlackBerry tatak ay binuo gamit ang momentum mula sa corporate Amerika upang mapawi sa mga kamay ng mga mamimili. Bagaman hindi ito isang pangunahing hit bilang isang tatak ng mamimili. Sa isang mundo kung saan ang lahat ay nababaligtad, at ang tagumpay ng tatak sa mga mamimili ay magtutulak kung tinatanggap o hindi ito ng mga kumpanya, ang BlackBerry ay nakaharap sa isang nakakatakot na gawain: Kumbinsihin ang mga mamimili na pumili ng BB10.

Ang katotohanan na ito ay nakikipag-hang sa at ay bahagi pa rin ng talakayan ng smartphone sa lahat ay isang testamento sa lakas ng tatak ng BlackBerry.

Ang oras lamang ang magsasabi kung o hindi ang BlackBerry 10 ay maaaring mabuhay hanggang sa mga inaasahan at maging mga bagay sa paligid para sa tatak ng BlackBerry.