Yahoo VP: Maliit na Graph ng Graph ay mahina para sa Pag-target sa Mga Patalastas

Sa pamamagitan ng paghahambing, ang mga query sa paghahanap ay nagpapakita ng mahalagang layunin ng user, lalo na kapag nasa isang shopping mode, at ang impormasyong iyon, tulad ng malawakang napatunayan sa loob ng maraming taon, ay humahantong sa napaka-kapaki-pakinabang na pag-target ng mga ad, sinabi niya, pagsagot ng mga tanong mula sa isang financial analyst sa ang Pacific C magpahinga ng Conference Forum ng Pamumuno ng Pamumuno sa Martes.

Napakahalaga rin na malaman ang heyograpikong lokasyon ng isang gumagamit, dahil pagkatapos ay maaaring maghatid ang Yahoo ng lokal na nilalaman tulad ng balita at panahon, pati na rin ang mga lokal na ad, sinabi ni Burke. makinis na pinares sa mga serbisyo tulad ng fantasy sports at may nilalaman tulad ng mga artikulo ng balita at materyal na binuo ng gumagamit, kung kaya't sinang-ayunan ng Yahoo ang pagkuha ng Associated Content, na may higit sa 350,000 mga kontribyutor ng malayang trabahador, sinabi niya.

Mga query sa paghahanap, lokasyon, nilalaman at mga serbisyo sa online "ay napatunayan na ngayon upang maging mas malakas na mga signal na humantong sa isang pagkakaiba sa pag-uugali sa pagganap sa advertising," sinabi niya.

Hindi iyon sinasabi ng Yahoo ay hindi interesado sa social networking at social media. Ang malaking interes sa mga lugar na iyon ay nangangahulugan na ang Yahoo ay dapat lumahok kung nais nito na maging sentro ng mga online na buhay ng mga tao. Iyon ang dahilan kung bakit isinama nito ang mga serbisyo nito sa Facebook, upang ma-access ng mga user ng Yahoo ang kanilang mga Facebook account mula sa loob ng mga serbisyo tulad ng Yahoo Mail, sinabi niya.

Nais ng Yahoo na higit pa sa pagsasama-sama ng mga aktibidad ng social-networking ng mga tao at subukan upang magbigay ng karagdagang halaga sa mga "social stream," sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga link sa mga larawan, video at mga artikulo ng balita na may kaugnayan sa isang item sa isang social feed ng isang tao, halimbawa. Ito ay lampas sa saklaw ng mga social-networking site na hindi nagbibigay ng dami ng nilalaman ng media na ginawa ng Yahoo, ayon kay Burke.

"Sinusubukan ng Yahoo na i-commoditize ang stream ng impormasyon at gawin itong isang channel para sa mga consumer at advertiser sino ang maaaring pumunta sa Yahoo at makakuha ng access sa mga syndicated ads sa maraming mga social network, samantalang hindi sila maaaring pumunta sa Facebook ngayon upang magpatakbo ng isang kampanya ng ad sa Facebook at Twitter, "sinabi niya.

" Iyan ang uri ng papel ng Yahoo maaaring maglaro sa centerpoint ng panlipunang espasyo.Kaya para sa amin, ang data ay higit pa tungkol sa pagbuo ng mga tampok ng pakikipag-ugnayan sa mga mamimili na nagpapanatili sa mga tao na bumalik sa Yahoo at nakikilahok sa Yahoo, at pangalawa tungkol sa paggawa ng koneksyon sa advertiser upang sila kumuha ng isang pinagkakatiwalaang kasosyo, "dagdag niya.

Tungkol sa balanse sa pagitan ng pag-target sa ad at privacy ng user, sinabi ni Burke na mabilis na magpadala ng anonymize ang Yahoo ng maraming data ng gumagamit dahil ma-target nito ang mga ad nito gamit ang nakategorya at pinagsama-samang impormasyon sa paggamit.