Alcatel-Lucent: Initiative Industry Will Combat Piracy

Dali ng paggamit ay nagtulak sa "mga media-savvy" na mga mamimili sa piracy pagdating sa pagkuha ng digital entertainment, ngunit isang bagong inisyatiba sa industriya ay may potensyal na pang-akit ang mga ito pabalik sa mga legal na pamamaraan, ayon sa isang executive sa Alcatel-Lucent.

Ang Digital Entertainment Content Ecosystem, na inihayag ng Biyernes, ay nagsasangkot ng mga malalaking studio ng pelikula, mga conglomerate ng entertainment, IT vendor at mga tagatingi, na naglalayong bigyan ang mga mamimili ng higit na kapangyarihan at pagpili, na ginagawang bumili at maglaro ng nilalaman sa maramihang mga aparato. Ang mga gumagamit ay makakakuha rin ng isang online na library, na maaaring ma-access mula sa parehong tahanan at sa kalsada, ayon sa mga back-up na inisyatiba.

"Kung binibigyan mo ang mga mamimili kung ano ang nais nila, kailan at kung paano nila ito gusto, handa silang bayaran, "sabi ni Steve West, direktor, diskarte ng Amerika, sa Alcatel-Lucent, na gustong bumuo ng mataas na bandwidth na mga network na gagawing posible.

Ang mga pagpapabuti na ginawa ng mga tagabenta sa online ay nakagawa na ng pandarambong na medyo mas kaunti sa isang isyu, at lalo na sa karagdagan ng paggawa ng nilalaman na magagamit sa maraming mga aparato, ang Digital Entertainment Content Ecosystem ay nag-aalok ng isang bagay na hindi maaaring maganap ang mga site ng pandarambong. "Ang halaga ng panukala na iyon ay ganap na kakaiba," sabi ng West.

Ang mga tagatingi na kasangkot sa inisyatiba ay magdudulot ng mga serbisyo para sa mga gumagamit upang makuha ang digital na nilalaman, kabilang ang ilan batay sa mga subscription. Ang isang pagtutukoy ay bubuo, kasama ang isang logo ng sertipikasyon, na nagpapaalam sa mga gumagamit na ang nilalaman na kanilang nakukuha ay hindi pirata at gagana sa sertipikadong hardware.

Ang tagumpay ng Digital Entertainment Content Ecosystem ay susi rin sa pagkuha ng pangkalahatang pampubliko upang simulan ang pagbili ng na-download na nilalaman - sa kasalukuyan, mahirap para sa mga mamimili na malaman kung ano ang maaari nila at hindi maaaring gawin sa isang kanta o isang pelikula, at ang lumalaking pagkalito ay nagbabantang mass-scale pag-aampon ng legal na mga serbisyo ng pag-download, ayon sa West.

Ang lahat ng mga matayog na layunin bukod, mayroon pa ring mga katitisuran. Ang mga kumpanya sa likod ng system ay ang Alcatel-Lucent, Best Buy, Cisco Systems, Comcast, Fox Entertainment Group, Hewlett-Packard, Intel, Lionsgate, Microsoft, NBC Universal, Paramount Pictures, Philips, Sony, na West credits para makuha ang inisyatiba sa lupa, Toshiba, VeriSign at Warner Bros. Entertainment. Isang kahanga-hangang listahan, ngunit ang Apple, na dominado sa digital download market ngayon, at Disney, ay nawawala pa rin. Hindi nais ni Apple na magkomento, ayon sa tagapagsalita na si Alan Healey. Ngunit ang pinto ay bukas.

"Tiyak na inaanyayahan namin ang mga kumpanyang tulad ng pag-iisip na sumali, upang ang desisyon ay hanggang sa mga kumpanyang iyon," sabi ni West.

Ang isang bagay na hindi pa malinaw ay kung paano ang Digital Entertainment Content Ecosystem gamitin ang DRM (digital rights management), na sa nakaraan ay isang tinik sa gilid ng mga mamimili. "Ang work on the specification ay nagsimula na ngayon. Buksan ang DRM ay gagamitin upang mapadali ang maraming uri ng mga modelo ng negosyo na may katuturan para sa mga online na retailer at mga mamimili, kabilang ang mga subscription, pagbili at rental, ngunit sa katapusan ng araw, ito ay tungkol sa palawakin ang pagpili ng mga mamimili, "sabi ni West.