AMD thinks beyond PCs gamit ang bagong pasadyang chip division

Nakipagtulungan sa isang kontrata upang bumuo ng chips para sa PlayStation 4 gaming console ng Sony, ang Advanced Micro Devices ay opisyal na naitatag na isang custom-chip business unit sa pagsisikap

Ang AMD ay nakakagulat ng kinabukasan nito sa negosyo ng custom-chip, na gagamitin ang intelektwal na ari-arian ng kumpanya upang gumawa ng espesyal na hardware para sa mga aparatong computing tulad ng mga tablet, mga consumer electronics tulad ng gaming consoles at mataas na pagganap ng mga computer. Ang isang halimbawa ay ang PS4 chipset, na gumagamit ng CPU at graphics processor ng AMD.

Ang isang pasadyang AMD APU ay matalo sa gitna ng PlayStation 4. 4.

Ang custom-chip unit ay magtatayo ng "pinakamahusay na mga produkto" na may dedikadong koponan ng mga arkitekto ng beterano na chip at isang rich intelektwal na ari-arian portfolio na nakatali sa kadaliang mapakilos, graphics, pagganap CPUs at pagkakakonekta, sinabi Saeid Moshkelani, corporate vice president at general manager sa AMD.

"Kapag pagsamahin mo ang lahat ng mga ito magkasama ito ay nagiging isang nakapanghihimok na kuwento, "sinabi Moshkelani.

Cash-strapped AMD inaasahan ng custom-chip negosyo ay dadalhin ang kumpanya pabalik sa tubo. Ang pangunahing pinagmumulan ng kita ng AMD ay ang pagbebenta ng mga chips para sa mga PC, na mabilis na bumaba. Ang tungkol sa 85 porsiyento ng negosyo ng kumpanya ay "nakatuon sa mga bahagi ng PC ng legacy ng merkado, inaasahang magkaroon ng pagbagal sa paglipas ng susunod na ilang taon," sinabi ng kumpanya sa isang pag-file sa US Securities and Exchange Commission mas maaga sa linggong ito. > Ang mga PC ay pinalitan ng mga tablet, isang merkado kung saan halos walang presensya ang AMD. Ang plano ng AMD ay patuloy na ilalabas ang bagong tablet at PC chips, ngunit i-update nito ang mga chips ng server lamang sa 2014, na maaaring limitahan ang mga pagkakataon nito sa mabilis na lumalagong merkado ng server. Ang kumpanya ay hindi pa rin nakaka-upo sa pagpapaunlad ng chip sa Intel, na inaalis ang bahagi ng PC at server market.

Ang pagtuon sa mga custom chips ay nasa ilalim ng isang bagong koponan ng pamamahala na pinangunahan ng dating Lenovo executive na si Rory Read, na pinangalanan CEO noong Agosto 2011. Noong nakaraang taon, pinutol ng AMD ang kanyang lumang roadmap ng produkto, at itinatag ang isang bagong pamamaraan ng disenyo ng chip upang pahintulutan ang pagsasama ng mga third-party na intelektuwal na ari-arian upang ang mga chip ay ma-customize sa mga pangangailangan ng kostumer. x86 architecture, na ginagamit sa karamihan sa mga PC. Upang pag-iba-ibahin, ang AMD ay may lisensyado na processor architecture mula sa ARM, na ang mga disenyo ay ginagamit sa karamihan ng mga smartphone at mga mobile device. Binili din ng AMD ang microserver na kumpanya na SeaMicro, kung saan nakuha nito ang teknolohiya ng pagkakabit na tinatawag na Freedom Fabric, na bukas ang kumpanya sa paggamit sa custom-chip designs.

AMDA mamatay shot ng AMD's Trinity APU. isang planto ang nagbabalik ng kumpanya sa kakayahang kumita, na nagsasabi na ang custom-chip business ay maaaring maghatid ng hanggang 20 porsiyento ng kita ng kumpanya sa ika-apat na quarter, at higit sa kalahati ng kita sa mga darating na taon. Ang ika-apat na quarter ng piskal ng AMD 2013 ay nagsara sa Disyembre, at ang custom-chip business ay maayos na sa kanyang paraan upang matamo ang layunin ng 20 porsiyento ng kita ng kumpanya sa panahong iyon, sinabi ni Moshkelani.

ang Austin, Texas, campus.

Ang AMD ay hindi mahihiya mula sa mahirap na mga disenyo ng chip, sinabi ni Moshkelani, na idinagdag na kung gusto ng isang customer ang x86 at arkitektura ng ARM sa isang maliit na tilad, gagawin ito ng AMD.

"Hindi ito isang bagay Ginagawa namin pagkatapos ng 5:00 Ito ay isang napaka nakatuon … yunit ng negosyo, "Sinabi ni Moshkelani.

Ang custom-chip business ay hindi kaakit-akit, ngunit mayroon itong katatagan sa isang pang-matagalang pay-off na kasangkot, sinabi Dean McCarron, principal analyst sa Mercury Research.

"Anumang disenyo ng panalo para sa isang milyong yunit o higit pa ay nagiging isang makabuluhang negosyo para sa kanila," sinabi ni McCarron. "Susi nila sa lahat ng ito ay nakakakuha ng tamang disenyo ng panalo."

Ang isang AMD APU ay rumored din sa kapangyarihan ng susunod na genre ng Xbox console ng Microsoft.

Ang isang halimbawa ay ang negosyo ng PS4 chip, na maaaring makabuo ng milyun-milyong mga pagpapadala ng unit para sa AMD, at mas kapaki-pakinabang sa oras, sinabi ni McCarron. ang PS3, ang PS4 ay maaaring magkaroon ng parehong chip para sa maraming mga taon at ang paunang mga margin ng kita ay maaaring mababa. Ngunit habang ang teknolohiya ng pagmamanupaktura ay nagpapabuti, ang gastos ng paggawa ng maliit na piraso ay bumabagsak at bumubuo ng mas maraming kita para sa AMD.

"Mga laro console ay isang mahusay na isa. Tablets ay magiging malaki," McCarron said.

Kabilang sa maraming mga pagkabigo sa ang custom-chip business, Motorola ay isang magandang halimbawa ng tagumpay sa isang 20-taong run, sinabi ni McCarron. Ang Motorola ay nagbigay ng custom chips para sa mga unang laser printers, at nagkaroon ng kontrata sa Apple para sa mga PC at iba pang mga produkto na nag-ambag sa tagumpay nito.

"Ito ay isang halimbawa ng pagkuha sa mga tamang produkto at mga customer," sinabi McCarron. > Sa slumping ng PC market, kailangan ng AMD na baguhin, at ang custom-chip business ay isang mahusay na pagpipilian, sinabi McCarron. Ang kumpanya ay walang pinansyal na kakayahang umangkop tulad ng Intel, at kailangang pumili kung saan gagastusin ang limitadong mga mapagkukunan nito.

Ngunit hindi ito magiging lakad sa parke, dahil ang AMD ay mayroon pa ring makipaglaban sa mga katunggali tulad ng Intel, Nvidia at iba pa para sa mga kontrata ng maliit na tilad, sinabi ni McCarron.