Ang Google Offloads Performics Division

Publicis Groupe ng mga plano upang palakasin ang bago nito Ang platform ng teknolohiya ng VivaKi Nerve Center sa pamamagitan ng pagbili ng Google's Performics marketing na pagmemerkado sa dibisyon, ang mga kumpanya ay inihayag Miyerkules.

Noong Hunyo, Publicis inihayag na ito ay pagbuo ng VivaKi upang gawing simple kung paano ang mga kumpanya pagbili ng mga Web at mobile na mga ad at na ang pag-back ang proyekto ay Internet higante Google, Yahoo, AOL at Microsoft.

Samantala, ipinahiwatig ng Google noong Abril ang intensiyon nito na ibunyag ang sarili sa Performics, isang bahagi ng DoubleClick, na nakuha ng Google sa Marso para sa US $ 3.1 bilyon.

Ang layunin ng VivaKi ay magbigay ng isang solong punto ng contact para sa mga advertiser upang ma-access ang mga publisher, mga network ng ad at mga palitan ng ad, ayon sa Publicis.

Publicis, batay sa Paris, Inaasahan ng Performics acquisition deal upang isara ang quarter na ito. Ang mga Performics ay 10 taong gulang at may kawani ng halos 200 mga espesyalista sa pagmemerkado sa paghahanap.

Para sa Google, ang pagmamay-ari ng Performics ay ilagay ito sa hindi komportable na posisyon ng pagbibigay ng mga search engine marketing (SEM) at search engine optimization (SEO) na mga serbisyo. Tradisyonal na nakipagsosyo ang Google sa mga independyenteng kompanya ng SEO at SEM, at ginawa ito ng Performics sa isang katunggali sa kanila. Kapag binili ng Google ang DoubleClick, pinanatili nito ang negosyo sa pagmemerkado ng Performics 'at isinama ito sa umiiral na mga operasyon ng Google.

SEO at SEM firms, na nagbibigay ng mga serbisyo para sa pagpapabuti ng ranggo sa search engine ng mga site ng Web at pagpapatakbo ng epektibong kampanya ng search engine Ang mga kompanya ng SEO ay nag-aalala na ang Performics ay makakakuha ng espesyal na access sa loob ng impormasyon tungkol sa mga algorithm ng search engine ng Google, paglalagay ng mga ito sa isang kapansanan. Samantala, ang mga kompanya ng SEM ay nag-aalala na ang Google ay itulak ang mga serbisyo sa SEM sa mga serbisyo ng SEM sa mataas na diskwentong mga presyo, o marahil kahit libre.

Ang mga kritiko ay iminungkahi din na ang mga kliyente ng Performics ay hindi maayos na makapaglingkod. Ang mga Performics ay dapat na makakuha ng mga kliyente nito ang pinakamataas na return on investment mula sa kanilang mga bayad na kampanya sa paghahanap - paggasta nang kaunti kung kinakailangan upang makamit ang kanilang mga layunin. Ngunit ang negosyo ng Google ay magbenta ng mas maraming advertising hangga't maaari.

Ang mga serbisyo ng Performics SEO ay naglagay din ng Google sa negosyo ng pagkuha ng pera mula sa mga kliyente bilang kapalit ng pagtulong sa kanila na mas mahusay na ranggo sa mga resulta ng search engine, isang bagay na laging sinunod ng Google gagawin. Bukod dito, ang Performics ay nagbibigay ng mga bayad na serbisyo sa pagsasama sa mga search engine na nakikibahagi sa pagsasanay na ito, kung saan ang isang kumpanya ay nagbabayad ng isang search engine upang isama ang Web site nito sa index nito. Ang Google ay palaging lubos na kritikal sa mga bayad na serbisyo ng pagsasama, at hindi ito nag-aalok.

"Maliwanag sa amin na hindi namin nais na maging sa negosyo sa pagmemerkado sa pagmemerkado. Ang pagpapanatili ng kawalang-kinikilingan sa parehong paghahanap at advertising ay higit sa lahat Ang misyon at core ng Google sa tiwala na hinihiling namin mula sa aming mga gumagamit, "ang isinulat ni Tom Phillips, direktor ng proseso ng pagsasama ng DoubleClick, sa isang opisyal na blog na nagpo-post noong Abril.