Hirai remakes Sony sa unang taon bilang CEO, ngayon dapat manalo ng mga mamimili

Sa kanyang unang taon bilang Sony CEO, nagre-remade si Kazuo Hirai ng kumpanya, pagputol ng libu-libong trabaho, Kazuo Hirai ng Sony

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na mga teleponong Android para sa bawat badyet.]

Hirai opisyal na kinuha ang kapangyarihan sa Abril 1 noong nakaraang taon, matapos ang sarado ng Sony ang mga libro sa kanyang pinakamasama taon ng pananalapi mula noong itinatag noong 1946. Ang kumpanya ay nag-book ng halos $ 6 bilyon na pagkawala para sa labindalawang buwan na nagtatapos sa Marso 31, at sinabi ng marami Ang mga pirma ng produkto ay struggling, kabilang ang Bravia TV, Vaio PC, Cyber-shot digital camera at PlayStation laro consoles.

Inilatag niya ang kanyang agenda sa isang press conference sa Tokyo headquarters mas mababa sa dalawang linggo mamaya. Ang karaniwang masayang pakiramdam Hirai ay madalas na nagtataas ng isang kamao para sa diin, halos sumisigaw habang nahaharap siya sa isang pulutong ng mga tao na nakatayo sa silid at ipinangako na ibalik ang kompanya sa kadakilaan, gayundin ang kakayahang kumita.

Hirai ay naharap sa isang may pag-aalinlangang madla sa pindutin ang Hapon, na ay walang humpay na sinaway ang kompanya sa kalagayan ng pagkawala ng record sa mga headline tulad ng "Sayonara Sony." Sinabi niya na itutuon niya ang mga produkto ng hit na nagtayo ng kanyang legacy, pagputol ng mga di-pangunahing negosyo sa ilalim ng slogan na "One Sony."

Ang isang taon mamaya, ang mga headline ay mas mahusay.

Ang punong barko ng smartphone at tablet ng Sony, ang Xperia Z at Xperia Tablet Z, ay may malakas na mga review sa tahanan at sa ibang bansa. Ang pahayagan ng negosyo sa Nikkei ay may kuwento na tinatawag na "Rebirth of Xperia," habang ang reporter ng Japanese tech publisher na Ascii ay pinamagatang "Ang malakas na apela ng tunay na 'One Sony' Xperia Tablet Z."

Ang parehong mga aparato ay tampok na mga screen at mga panoorin na maaaring makipagkumpetensya sa mga nangungunang modelo mula sa Apple at Samsung, at ang tablet ay parehong mas payat at mas magaan. Sinabi ni Hirai na siya ay kasangkot sa disenyo ng pareho.

Sony ay inilunsad ang isang pangunahing kampanya sa advertising sa Japan upang tutugma sa paglunsad ng tablet mas maaga sa buwang ito, kasama ang mga libreng rental sa mga biyahero sa high-speed bullet train sa bansa. Inimbitahan din ng mga analyst na hawakan ang mga kaganapan sa mga bagong device.

Nagtakda ang Hirai ng isang layunin na manalo sa numero ng tatlong puwesto sa global na mga benta ng smartphone, at sa ikaapat na quarter ng nakaraang taon, si Sony ay malapit na, pinalakas ng bagong Xperia handsets. Ang Sony ay may 4.5 porsiyento na bahagi ng merkado sa mga yunit na naipadala sa quarter ayon sa researcher IDC, na iniiwan ito sa likod ng Huawei bilang ikaapat na pinakamalaking tagagawa. Ang parehong mga lag Apple at Samsung, na may kalahati sa merkado.

Ang mga analyst ay maingat na maasahin sa mabuti.

"Ginawa ni Sony ang pinakamahusay na magagawa nila sa Xperia Z, ngunit iba ito sa mga produkto tulad ng Walkman dahil hindi ito isang bagay na Agosto, inilipat ni Hirai ang mobile division mula sa Europa, kung saan ito ay nakaupo bilang isang legacy ng joint venture ng Sony Ericsson Mobile, sa punong-tanggapan ng kumpanya sa Tokyo. Ang kumpanya ngayon ay naglulunsad ng mga Android phone at tablet nito sa ilalim ng tatak ng Xperia, ngunit nagbebenta din ito ng mga tablet ng Vaio na nagpapatakbo ng Windows at mas lumang mga tablet sa ilalim ng "Sony Tablet" na linya.

"Kailangan ng Sony na maayos ang kanyang mga cellphone at computer divisions mas malapit. Ito ay nangangailangan ng isang bahagyang mas pinagsamang diskarte sa produkto, "ayon sa analyst ng Mito Securities na si Keita Wakabayashi.

Sa kanyang franchise ng PlayStation, pinutol ng Sony ang mga target sa benta para sa mga handheld console nito matapos ang pagbubulaklak sa mga holiday holiday, kahit na ito ay para sa pagpapalabas ng PlayStation nito 4 game console mamaya sa taong ito. Ang kumpanya ay sinusubukan pa rin upang makahanap ng isang matagumpay na diskarte upang isama ang mga online na laro, musika at mga serbisyo ng video, na inaasahan nito upang magsimula sa PS 4.

Ipinangako ni Hirai ang isang maliit na pangkalahatang kita na humigit-kumulang na $ 200 milyon sa kanyang unang taon bilang CEO, at malamang na matugunan ang kanyang layunin. Ang elektronikong dibisyon ng Sony ay malamang na hindi makagawa ng tubo sa sarili nito, ngunit ang mga financial at entertainment divisions ay malakas pa rin.

Ang kumpanya ay mag-book din ng mga bilyun-bilyong dolyar sa isang beses na kita matapos mabenta ang mga pangunahing asset kabilang ang punong-himpilan ng New York, isang kumplikadong gusali sa Tokyo, at stock stock. Ang mga tagamasid ng Sony sa pangkalahatan ay pinuri ang pagbebenta ng mga ari-arian, na nakabuo ng malakas na pagbalik ng puhunan sa kanilang mga orihinal na presyo.

Bilang bahagi ng kanyang plano sa pagbabagong-anunsyo na inihayag noong nakaraang Abril, sinabi ni Hirai na gagawain niya ang 10,000 trabaho at divest non-core na mga negosyo. Sa nakalipas na taon ay pinangasiwaan niya ang mga deal sa isang dizzying bilis. Ang kumpanya ay nagtapos ng pagbebenta ng kanyang produkto ng kemikal na produkto, at sa kalaunan ay inihayag ang isang malawak na programa sa maagang pagreretiro at ang pagsasara ng isang pabrika ng Hapones.

Hirai ang nanguna sa pagtatanghal ni Sony sa CES 2013 nang mas maaga sa taong ito., Sony inihayag na ito ay pull out ng isang venture ng LCD nabuo sa domestic peer Biglang sa 2009 upang gumawa ng mga screen para sa mga malalaking TV sa isang pabrika ng Hapon. Ang paulit-ulit na ipinangako ni Hirai na hindi babaguhin ni Sony ang mga TV na pagkawala nito, na tinatawag itong "pangunahing platform" at personal na pinamamahalaan ito kahit na CEO. hindi bababa sa malapit-term. Ang Foxconn ay nagkaroon ng malaking bahagi sa parehong pabrika ng Sharp pagkalipas ng ilang buwan, at ang isang hiwalay na joint venture ng Sony para sa mga LCD screen ay pinapatakbo na ngayon ng Samsung.

"Ang mga TV ni Sony ay mas mahusay na hugis, ngunit pa rin sila sa pula, lalo na ang ibinigay na mahirap na kapaligiran sa negosyo, "sinabi Wakabayashi.

Sony ay may deal sa Panasonic upang sama-samang bumuo ng malaking screen OLED screen para sa hinaharap na mga TV. Ang mga ito ay katugma ng mga karibal na may 4K o Ultra HD TVs, at higit pa sa isang 4K camcorder at isang serbisyo sa paghahatid ng nilalaman.

"Ang Hirai ay gumawa ng progreso sa pag-optimize ng balanse at portfolio ng negosyo nito, positibo ito," sabi Nakane.

"Ang totoong pagsubok ay darating sa susunod na taon ng pananalapi, dahil hindi maaaring panatilihin ng Sony ang pagbebenta ng mga asset magpakailanman."