Transparency, Brand Safety on Programmatic at 2014 IAB Ad Technology Marketplace 2014
Kung ang mga ad na ito ay naghahatid ng kayamanan o isang pagsabog ay depende sa social-networking mga site at marketer kasunod ng mga pinakamahusay na kasanayan, na binabalangkas ng Interactive Advertising Bureau (IAB) sa isang 18-pahina na dokumento.
Higit sa lahat, ang mga publisher ng site at mga advertiser ay dapat na malinaw sa mga miyembro ng social-network tungkol sa mga social ad at bigyan ang mga taong ito ganap na kontrol sa paggamit ng kanilang impormasyon, ayon sa IAB.
[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo sa streaming ng TV]
Matapos ang lahat, ang mga miyembro ng social network ay magpapasok ng personal na impormasyon tulad ng kanilang edad, trabaho, locati sa, panlasa, kinaroroonan at musings upang manatiling nakikipag-ugnay sa mga kaibigan at pamilya, hindi kinakailangan upang matulungan ang isang vendor na itaguyod ang mga produkto at serbisyo nito.Ito ay naging malinaw na ang mga maginoo na mga ad sa online, tulad ng mga banner at pay-per-click mga tekstong ad, hindi gumagana nang epektibo sa mga social network tulad ng ginagawa nila sa iba pang mga site, tulad ng mga search engine at Web portal. Ang dahilan dito ay kapag sila ay nasa isang social network, ang mga tao ay nakikibahagi sa mga aktibidad, tulad ng pakikipag-usap sa mga kaibigan, na nagpapadali sa mga ad na ito.
Dahil dito, ang mga kumpanyang tulad ng Facebook at MySpace ay nagtapos na isang format ng ad para sa Ang mga social network ay dapat na binuo, na kung saan ang konsepto ng mga social ads ay dumating tungkol sa. Sa teorya, ang mga social ad ay nagsisikap na makipag-ugnay sa mga miyembro ng social-network sa pamamagitan ng, halimbawa, ang pagkakaroon ng mga ito sagutin ang isang poll na tanong tungkol sa kanilang produkto. Ang tugon ng miyembro ay pagkatapos ay i-broadcast sa mga kapantay ng miyembro sa anyo ng isang ad. Ang ideya ay ang mga ad na umaakit sa mga miyembro at na-endorso sa ilang paraan sa pamamagitan ng isang kaibigan ay mas malamang na sumasalamin sa konteksto ng isang social-networking site.
"Ang kumbinasyon ng pinahusay na pag-target ng mga ad na may nilalaman ng social ad at Ang mga mekanismo ng panlipunang tugon ay potensyal na transformative para sa online na advertising. Gayunman, ang isang mataas na antas ng transparency at kontrol ay kailangang ibigay sa mga indibidwal sa mga social site na ibinigay na ang buong kakayahan na ito ay nakasalalay sa data na malinaw na ipinagkaloob nila sa social site, "ang IAB Social Ang Mga Karagdagang Kasanayan sa Advertising ay nagbabasa.
Upang madagdagan ang posibilidad na ang mga miyembro ay sumasang-ayon upang hayaan ang mga advertiser na gamitin ang kanilang mga persona upang maibabalik ang kanilang mga kalakal, dapat na malinaw na ipahayag ng mga social-networking site kung paano ginagamit ng kanilang mga social ad ang data ng mga miyembro at gumawa ng pakikilahok sa proseso ng pag-opt-in.
Bukod pa rito, para sa mga miyembro na sumang-ayon na maging sa mga social na patalastas, ang mga marketer ay dapat magpakita sa mga taong ito ng preview ng ad at hayaan silang piliin kung kanino sa loob ng kanilang mga lupon ng mga contact ang ad w ibinahagi ang sakit. Ang mga miyembro ay dapat na hilingin para sa kanilang huling pag-apruba upang palabasin ang ad, ayon sa IAB.
Magandang ideya din para sa mga publisher ng site at mga marketer na i-spell ang mga benepisyo na matatamasa ng mga miyembro mula sa pakikilahok sa isang social ad, na maaaring Isama ang mga espesyal na alok para sa mga may-katuturang produkto.
Gayunpaman, tulad ng natagpuan ng Facebook sa ilang sandali lamang matapos ang malaking pagpapakilala ng mga social ad nito noong Nobyembre 2007, ang mga social na ad ay maaaring mag-apoy sa isang malaking paraan kung ang mga tao ay nakakaunawa sa kanila, pailalim at nakalilito. Ito ang nangyari sa Beacon component ng Facebook social ads, at ang kumpanya ay nagdusa ng brutal na backlash ng privacy.
Habang ang IAB ay gumawa ng magandang trabaho sa dokumentong ito ng mga patnubay, nananatili itong makita kung sapat ang mga miyembro ng social network maging handa na lumahok sa mga social ads, kahit na ang mga publisher at marketer ay nagpapatupad ng lahat ng inirerekomendang mga probisyon, mga pananggalang sa privacy at mga pinakamahuhusay na gawi, sinabi ng analyst.
"Ang hurado ay pa rin sa kung ang mga mamimili ay lalahok sa malaking antas na may ilan sa ang mga ideya na itinataguyod ng IAB sa kahulugan nito ng mga social ads, "sabi ni Andrew Frank, isang analyst ng Gartner. "Hinihiling mo sa mga mamimili na lumampas sa kanilang tradisyonal na mga tungkulin na maging mga tagasubaybay ng pasibo [ng mga ad] at sa halip ay lumahok sa proseso ng advertising, na hindi palaging isang likas o pag-uugali ng masa sa puntong ito."
Kahit na may trend para sa ad-target ng ad, ang tagumpay ng mga kampanya sa advertising ay nakasalalay pa sa kalakhan sa kanilang pag-abot at sukat. "Kung hindi sapat ang mga tao na lumahok sa mga social ads, pagkatapos ito ay hindi sigurado kung ito ay nagkakahalaga ng pag-aatake," sinabi ni Frank.
Bukod dito, hindi pa rin totoo na ang mga social ads sa pamamagitan ng kahulugan ay nakakumpirma ng higit na pagiging tunay dahil ginagawa nila ang pag-endorso ng mga kaibigan, sinabi niya.. "Hindi ako sigurado na napakadali para sa lahat na bilhin iyon, kahit na sa lahat ng mga pagsisiwalat at transparency."
Ang puntong ito ay nakakakuha ng ulit sa tanong kung dapat bang gantimpalaan ang mga tao sa ilang paraan para sumang-ayon na lumahok sa mga social ads ng mga publisher o marketer ng site, sinabi ni Frank. Ang tunay na halaga ng pag-endorso ng isang tao sa produkto ay ang kanilang pagganyak ay sumusuporta sa isang tatak na gusto nila nang hindi kinakailangang maging incentivized na gawin ito sa kabayaran.
"May magandang linya sa pagitan ng pagpapahayag ng iyong mga pananaw at pagiging bahagi ng isang kampanya sa marketing na inaasahan mong mabayaran, "sabi ni Frank. "Iyon ang isa sa mga mahahalagang tanong: Paano gumagana ang kabayaran sa mundo ng social media nang hindi nasisira ang pag-uusap?"
Strike One Against White House Transparency
U.S. Lumilitaw ang Pangulong Obama na basagin ang pangako ng transparency ng gobyerno.
Social Networking Success Nangangailangan Solid Plans
Ang mga malalaking at maliliit na kumpanya na matagumpay na naglulunsad ng mga platform ng social networking ay nagsabi na ang pagpaplano ay kasinghalaga ng teknolohiya.
Ang tugon sa ang media ay karaniwang umiikot sa paligid ng mga walang kabuluhang, hindi propesyonal na mga aspeto ng social networking, at kung paano nagbibigay ang Outlook Social Connectors ng isang buong bagong antas ng goofing off para sa mga gumagamit na dapat na nakikibahagi sa mga produktibong gawain na nag-aambag sa ilalim na linya. Mayroong tiyak na potensyal para sa na, ngunit ang mga gumagamit na mag-aaksaya ng oras sa Outlook Social Connectors ay ang mga parehong na pag-aaksaya ng pam
Gayunpaman, para sa mga hindi gaanong nakakagambala mga gumagamit, Ang mga konektor ay nagpapabuti sa mga komunikasyon at nagpapadali sa mga proseso ng negosyo upang paganahin ang higit na kahusayan at pagiging produktibo. Tinitipon ng Outlook Social Connector ang lahat ng e-mail, mga attachment ng file, mga kaganapan sa kalendaryo, mga update sa katayuan, at iba pang mga post sa social networking sa isang pane ng Outlook na nagbibigay-daan sa mga gumagamit na manatiling napapanahon sa mga kasal