Papel: Tinutulungan ng Data ng Mamimili ang Ekonomiya ng Internet ng Fuel

"Ang paggamit ng naturang data ay nagpapahintulot sa mga kumpanya na i-target ang kanilang mga mensahe sa pagmemerkado mga interes ng mga mamimili, nagbabayad para sa isang kayamanan ng nilalaman sa Internet, at tumutulong na protektahan ang mga mamimili mula sa iba't ibang mga pagbabanta sa online, "sabi ng papel, na inilabas noong Lunes ng Teknolohiya ng Patakaran sa Teknolohiya Institute (TPI), isang antiregulation think tank. "Ito ay ang batayan ng maraming mga modelo ng negosyo na nagpapalaki sa paglago ng Internet."

Ang mga grupong may pribilehiyo ay nais ng isang "libreng tanghalian" online, na may malakas na mga kontrol sa pagkapribado na nagiging mas mahirap para sa advertising na gumana online, ang papel sinabi. "Ang mga tagapagtaguyod ng privacy ay nagbigay ng maliit na detalye sa mga benepisyo ng higit pang pagkapribado at kadalasang hindi pinansin ang mga gastos o mga trade-off na nauugnay sa pagtaas ng privacy," sabi ng papel.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo sa streaming ng TV]

Data Ang koleksyon ay naghahatid ng mga ad na gusto ng mga tao at nagbabayad ang advertising para sa maraming mga libreng serbisyo sa online, ani ang papel, na isinulat ni TPI President Thomas Lenard at propesor ng batas at economics ng Emory University na si Paul Rubin.

Bilang karagdagan, ang koleksyon ng personal na data ay maaaring makatulong sa mga site sa Web na protektahan ang mga gumagamit, sa pamamagitan ng pag-log ng masamang pag-uugali tulad ng pag-atake ng malware o phishing, sinabi ng papel. Ang mga search engine ay nagtitipon ng hindi nakikilalang impormasyon ng mamimili upang makapaghatid ng mas mahusay na mga paghahanap at maprotektahan laban sa pag-click sa pandaraya, ayon sa mga may-akda.

Habang sinasabi ng ilang mga kritiko ang pagkolekta ng personal na data ay nauugnay sa pagnanakaw ng pagkakakilanlan, walang katibayan na nangyayari, idinagdag ni Lenard. "Sa tingin ko ang [pampublikong] patakaran ay dapat na batay sa katibayan ng mga tunay na pinsala sa mga mamimili, at diyan ay talagang napakaliit na katibayan ng iyon," sabi niya. "Ang mga bagay na tulad ng pagnanakaw ng pagkakakilanlan ay labag sa batas, ngunit mayroon ding walang katibayan na ang paglilimita sa paggamit ng impormasyon para sa mga lehitimong layunin sa komersyo ay magbabawas ng pagnanakaw ng pagkakakilanlan."

Ang TPI ay naglathala ng papel na may ilang mga grupo ng privacy at mga tagabigay ng batas ng US na tinawag mas maraming regulasyon sa online advertising. Ang kinatawan ng Rick Boucher, Virginia Democrat, ay nangako sa mga nakaraang linggo upang itulak ang batas na magbabawal kung paano masusubaybayan ng mga service provider ng Internet ang kanilang mga gumagamit.

Mas maaga sa buwang ito, sinabi ng bagong Federal Trade Commission ng Komisyon na si Jon Leibowitz na naniniwala siya na ang mga ISP at Web Ang mga site na pagsubaybay sa pag-uugali ng gumagamit ay dapat makakuha ng pahintulot sa pag-opt-in bago ito gawin Ang FTC ay titingnan ang mga kaso ng pag-file laban sa mga firewall ng Internet na hindi nagbibigay ng sapat na abiso at pahintulot bago masubaybayan ang mga customer o baguhin ang mga patakaran sa privacy, sinabi ni Leibowitz sa programang telebisyon ng Communicators ng C-SPAN.

"Sa tingin ko ang mas mahusay na kasanayan ay palaging opt sa, "sabi ni Leibowitz. "Kung gayon ang mga mamimili … ay nag-iisip tungkol sa kung ano ang kanilang ginagawa sa halip na lamang ng pag-click sa isang kahon."

Sa maraming mga kaso, ang mga web site na pagsubaybay sa pag-uugali ng gumagamit ay nangangailangan ng kanilang mga kostumer na mag-opt out sa pagkolekta ng data. Kung ang mga Web site ay dapat makakuha ng pag-apruba, ang karamihan sa mga customer ay malamang na hindi lumahok at ang online na modelo ng advertising ay masira, sinabi ni Lenard.

"Ang katibayan sa ngayon ay ang mga mamimili at malaki ang manatili sa default at opt - ang mga rate ay napakababa, kahit na sa ilang mga antas ng mga mamimili ay kinikilala ang mga benepisyo, "dagdag niya. "Ang aking pag-aalala ay na ito ay maaaring maging magastos sa mga mamimili sa mga tuntunin ng pinaliit na kita upang suportahan ang mga serbisyo, mas mababa-mahusay na-targeted na advertising, at na ito ay gumawa ng mas mahirap para sa mga upang bumuo ng mga bagong online na mga modelo ng negosyo na makikinabang sa mga consumer.

Ang mga tagapagtaguyod ng privacy, habang sumasang-ayon sa kahalagahan ng isang Internet-suportadong advertising, ay nagbagsak ng papel. Ang TPI ay kumikilos bilang isang tagapagsalita para sa mga malalaking kumpanya ng Internet at mga vendor ng telecom na sumusuporta dito, sinabi ni Jeffrey Chester, executive director ng Center for Digital Democracy, isang privacy at digital rights group.

Ang papel ay nagpapahiwatig din ng posisyon ng maraming tagapagtaguyod ng privacy, na tumatawag para sa mga kompanya ng Internet upang ipaalam sa mga mamimili ang tungkol sa mga kasanayan sa pagkolekta ng datos at bigyan sila ng kontrol sa kung paano ginagamit ang kanilang data, idinagdag ni Chester. "Walang sinuman laban sa advertising sa online," sabi niya. "Ang sinasabi natin ay, mayroong isang consumer at sibil na kalayaan balanse, at timbang ay dapat kasinungalingan sa mga indibidwal sa digital age, hindi sa mga corporate data broker."

Ang pag-aaral din nabigo upang makilala sa pagitan ng ilang mga uri ng data na nakolekta sa online, sinabi Alissa Cooper, punong computer scientist sa Center for Democracy and Technology, isang privacy at digital rights group. Ang ilang pagkolekta ng data ay medyo hindi nakakapinsala, samantalang ang ilang data ay personal o madaling ma-link sa isang partikular na user, sinabi niya.

"Sila ang uri ng bukol kasama ang lahat ng pagkolekta ng data sa isang bucket," sabi niya. "May isang malaking tungkol sa pagbabago sa pagkolekta ng data."

Ang papel ay nagpapahiwatig din na ang self-regulasyon sa industriya sa pagkolekta ng data ay maaaring magkaroon ng mga negatibong epekto, dahil ang mga online na kumpanya ay hindi na makakaiba ang kanilang sarili batay sa kanilang mga proteksyon sa privacy. karamihan sa mga online advertising vendor ay pabor sa regulasyon sa sarili, sinabi ni Cooper. "Upang sabihin na walang lugar para sa self-regulasyon, o upang sabihin na ito ay may masamang epekto, kapag ang lahat ng tao sa ecosystem ay may kabaligtaran view, talagang uri ng maglalagay ka out doon sa extreme," sinabi niya.