Pinapalitan ng Ad sa Online na Ad sa 2008, ngunit Lumalaki pa

Online na paggasta sa advertising sa US ay lumago nang mas kaunti sa 2008 kaysa sa mga naunang taon, ngunit ang katotohanang ito na nadagdagan noong 2007 ay isang positibong tanda, na isinasaalang-alang ang krisis sa ekonomya na nagsimula noong nakaraang taon.

Iyon ang konklusyon mula sa Ulat sa Kita ng Internet Advertising 2008, inilabas Lunes at inisponsor ng Interactive Advertising Bureau (IAB) at isinasagawa ng PricewaterhouseCoopers (PwC).

US Ang online ad na paggastos ay umabot sa US $ 23.4 bilyon noong 2008, isang 10.6 porsiyento na pagtaas kumpara sa 2007. Sa pamamagitan ng paghahambing, ang pangkalahatang paggastos ng ad sa US ay umusbong 2.6 porsiyento noong 2008, Ang iniulat ng Nielsen Company mas maaga sa buwan na ito.

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na streaming ng TV mga serbisyo]

Ito ay isang palatandaan hindi lamang na ang online na advertising ay dumanas ng krisis pang-ekonomiya na mas mahusay kaysa sa iba pang mga anyo ng advertising, ngunit ito ay isang undeniably epektibo at nananagot na sasakyan para sa mga kumpanya sa merkado ang kanilang mga produkto at serbisyo, sinabi Peter S. Fader ng Wharton School of The University of Pennsylvania, sa isang conference call na gaganapin ng IAB at PwC upang talakayin ang ulat.

"Mayroong palaging maraming naysayers out doon tungkol sa advertising sa Internet na nagsabi na ito ay isang passing pass, o ito ay sobra-sobra, o ito ay isang maliit na angkop na lugar, o nakapagpuno lamang ito ng iba pang uri ng advertising, "sabi ni Fader. "Panahon na upang kilalanin na ang advertising sa Internet ay lumaki, ito ay isang medyo mature na industriya at nararapat dito ang isang lugar sa mesa."

Gayunpaman, ang paglago sa paggastos sa online na ad ay lumalabas sa 26 porsiyento na pagtalon sa paggasta na naitala sa 2007 sa paglipas ng 2006. Taunang online na paggastos sa ad ay lumaki sa nakalipas na anim na taon, pagkatapos ng pagtanggi noong 2001 at 2002.

Sa ikaapat na quarter ng 2008, ang paggastos ay $ 6.1 bilyon, higit sa 2.6 porsiyento kumpara sa parehong quarter ng 2007, at 4.5 porsiyento kung ikukumpara sa ikatlong quarter ng 2008, ang pinakamaliit na pagtaas ng quarterly mula noong 2001.

Pag-advertise sa paghahanap, mula sa kung saan ang Google ay bumubuo ng karamihan sa kita nito, pinalawak ang nangunguna nito bilang ang ginustong format ng ad sa online, na nagkakaloob ng 46 porsiyento ng paggastos sa ikaapat na 2008 quarter mula sa 42 porsiyento sa parehong panahon noong 2007. Para sa buong taon, ang format ng paghahanap ay mayroong 45 porsiyento na bahagi, mula 41 porsyento noong 2007. Ito ang pinaka-popular na format ng ad mula noong 2004.

Paghahanap ay na sinusundan ng pag-aalis ay naka-format na may 33 porsiyento na pagbabahagi, down na 2 porsiyento mula sa 35 porsyento nito sa ikaapat na quarter ng 2007. Ang display format ay may kasamang mga ad ng banner, rich media, digital video at sponsorship. Para sa buong taon, ang share ads 'share ay nahulog sa 33 porsyento mula sa 34 porsiyento noong 2007.

Ang mga nangungunang 10 na nagbebenta ng ad ay sama-sama na nagtataas ng kanilang bahagi ng paggastos, pagkuha ng 72 porsiyento ng pie sa ika-apat na quarter, mula 69 porsiyento ang parehong quarter sa 2007.

Ang mga tagatingi ay nanatili sa mga nangungunang gastador, bilang isang grupo, na nagkakaloob ng 22 porsiyento ng paggastos ng online na ad sa taong 2008, na sinundan ng mga pinansiyal na kumpanya ng serbisyo (13 porsiyento), mga kompanya ng automotive (12 porsiyento) at mga vendor sa industriya ng computer (12 porsiyento).