Yahoo Ilulunsad ang Tool na Pinapayagan ang Mga User na Kontrolin ang Na-target na Mga Ad

Ang beta na paglulunsad ng Ad ng Tagahanga ng Pagmamay-ari ng Yahoo ay dumami ang mga lawmaker at mga grupo ng privacy presyon sa mga network ng online na advertising upang limitahan ang personal na data na kinokolekta nila at payagan ang mga mamimili na mas kontrol sa pag-uugali sa pag-uugali. Sinusundan din nito ang paglulunsad ng mga katulad na kasangkapan sa pamamagitan ng iba pang mga Web site kabilang ang Yahoo na katunggali ng Google.

Gayundin sa Lunes, ang Komisyon ng Federal Trade ng US ang mag-host ng una sa isang serye ng mga workshop sa privacy, sa online na koleksyon ng data at pag-uugali sa pag-uugali

[Karagdagang pagbabasa: Ang pinakamahusay na serbisyo ng streaming ng TV]

Kinikilala ng Yahoo ang focus sa target na advertising na nagmumula sa FTC at sa Kongreso ng Estados Unidos, ngunit ang demand ng gumagamit ay ang talagang nagdulot ng Yahoo upang lumikha ng tool sa privacy, Sabi ni Anne Toth, vice president ng Yahoo ng patakaran at pinuno ng privacy. "Kami ay talagang masaya tungkol sa pagiging magagawang magbigay ng ganitong uri ng transparency at kontrol sa mga gumagamit," kanyang sinabi. "Talagang naririnig ko mula sa mga gumagamit na hinihingi nila ang mas higit na kontrol sa kanilang karanasan sa online."

Ang Yahoo ay karaniwang pinipilit para sa regulasyon sa sarili ng industriya sa halip na mga regulasyon ng pamahalaan tungkol sa privacy at online na advertising. "Para sa isang mabilis na paglipat ng industriya tulad ng Internet, malamang ako ay naniniwala na self-regulasyon ay pa rin ang pinakamahusay na paraan pasulong," sinabi Toth.

Ang bagong Ad Interest Manager ay pumapalit sa isang pahina na nagpapahintulot sa mga gumagamit ng Yahoo na mag-opt out ng behavioral tracking sa network ng third-party na ad nito. Ang mga gumagamit ay maaari pa ring mag-opt out sa lahat ng pagsubaybay, ngunit ang bagong tool ay nagbibigay sa kanila ng mas higit na kakayahang umangkop, sinabi ni Toth.

Ang opt-out na pahina ay "isang bit ng isang instrumento na mapurol," sabi ni Toth. "Ito ay uri ng isang lahat-ng-wala, i-on ito, i-off ito."

Ang tool ng ad ay magpapahintulot sa mga user na pumili mula sa malapit sa 400 mga kategorya ng interes kung saan makatanggap ng advertising. Nagbibigay din ito ng mga user na may "tinuturuan na mga hula" ng Yahoo tungkol sa kung anong mga uri ng mga ad na gusto nilang matanggap. Sinasabi rin ng Yahoo ang mga gumagamit kung anong mga gawain ang ginagamit upang hatulan ang mga interes ng mga mamimili at maihatid ang mga ad, ayon kay Toth.

Ang tool ay nagbibigay ng isang "walang kapantay na pagtingin sa mga kategoryang iyon," sabi ni Toth. na nagpapahintulot sa mga user na makita kung aling mga kategorya ng mga ad ang network ng Google ay naghahatid sa kanila, batay sa kanilang aktibidad sa pagba-browse. Ang Dashboard ng Google ay sumusuporta sa higit sa 20 mga produkto at serbisyo, kabilang ang Gmail, Calendar, Docs at YouTube.

Ngunit ang Ad ng Tagahanga ng Ad ng Yahoo ay lilitaw upang mag-alok ng mga gumagamit ng higit pang impormasyon kaysa sa tool ng Google, sinabi ng Ari Schwartz, vice president at chief operating officer ng

Schwartz pinuri ang bagong tool ng Yahoo, na nagsasabi na ito ay tila isang kapaki-pakinabang na serbisyo para sa mga gumagamit na nababahala tungkol sa kanilang privacy sa mga naka-target na ad. "Ang pagkakaroon ng isang kumpetisyon sa paligid kung sino ang gumagawa ng mas mahusay na [privacy] access kontrol ay isa sa mga pinakamahusay na mga bagay na maaari naming pag-asa," sinabi niya.

Mga grupo ng privacy ay dapat magbayad ng pansin sa lumalagong bilang ng mga kontrol ng privacy na magagamit, gayunpaman, Sabi ni Schwartz. Sa Yahoo, ang Google at isang maliit na bilang ng iba pang mga kumpanya ngayon ay nagbibigay ng pinagsama-samang mga kontrol sa pagkapribado, ang susunod na hakbang para sa industriya ng online na ad ay dapat na isang pamantayan na kasangkapan, sinabi niya. Ang Network Advertising Initiative ay may tool na nakabatay sa cookie na nagpapahintulot sa mga gumagamit ng Web na mag-opt out sa pag-uugali ng pag-uugali sa 35 ad network, ngunit inaasahan ng Schwartz na mas maraming kumpanya ang mag-alok ng detalyadong mga kontrol.

Walang ilang standardisasyon, na maaaring humantong sa pagkalito ng mamimili, siya Sinabi.

Gayunpaman, pinuri ni Schwartz ang maagang mga pagtatangka sa pinong mga kontrol ng Yahoo, Google at iba pa. Ang mga gumagamit ng web ay dapat na magawang i-on at i-off ang mga uri ng advertising na natatanggap nila nang hindi naghihintay para sa mga network ng ad upang malaman kung hindi na sila interesado sa nakakakita ng isang uri ng ad, sinabi niya.

"Mamimili ako ng isang bagong kotse bukas," sabi niya. "Pagkatapos ng bukas, ayaw ko talagang makita ang mga bagong ad ng kotse. Iyon ay ang ganap na pinakamasama oras para sa mga bagong ad ng kotse."

Yahoo, sa pamamagitan ng pagpayag sa mga gumagamit na magbigay ng kanilang mga kagustuhan, ay dapat na magagawang magbigay ng isang mas mahusay serbisyo para sa mga advertiser at Yahoo mga gumagamit, sinabi David Zinman, Yahoo vice president at general manager ng display advertising. "Bahagi ng aming negosyo ay naghahatid ng mga kaugnay na ad," sabi niya. "Ang mga advertiser ay hindi magbabayad sa amin maliban kung ang mga ad ay may kaugnayan."

Inaasahan ng Yahoo na maraming mga gumagamit ay hindi ayusin ang mga setting sa Ad Interest Manager, ngunit ang iba ay magkakaroon ng malakas na interes sa serbisyo, sinabi ni Toth. "Pinag-uunlad namin ito sa layunin na gamitin ito ng mga gumagamit at makipag-ugnay dito, at nalaman ko mismo na mas maraming mga gumagamit ang nalalaman at nakikibahagi sa mga ganitong uri ng mga bagay, mas kumportable ang mga ito sa buong proseso ng pagpapasadya ng advertising, "sabi niya. "Tiyak na inaasahan naming ginagamit nila ito."