Komponentit

Google Defends Yahoo Ad Deal Sa Aming Pagsusulit

How to Submit Your Website to Google, Bing, and Yahoo Search Engines (EASY Guide)

How to Submit Your Website to Google, Bing, and Yahoo Search Engines (EASY Guide)
Anonim

ang iminungkahing adres ng advertising sa katunggali Yahoo sa gitna ng mga tawag para sa Kagawaran ng Hustisya ng Estados Unidos upang siyasatin ang kasunduan.

Maagang bahagi ng linggong ito, ang Association of National Advertisers at ang World Association of Newspapers (WAN) ay tumawag sa DOJ upang tingnan ang pakikitungo at ang epekto nito sa Web advertising. Ang WAN na nakabatay sa Paris, na kumakatawan sa 18,000 pahayagan sa buong mundo, ay nagtanong din sa Direktor ng Kumpetisyon ng Komisyon ng European Commission at sa Kumpetisyon ng Korte ng Canada upang siyasatin ang deal.

"Ang WAN ay naniniwala na ang kumpetisyon na kasalukuyang umiiral sa pagitan ng Google at Yahoo ay ganap na mahalaga sa pagtiyak na ang mga titulo ng aming mga miyembro ay makatatanggap ng mapagkumpitensyang pagbalik para sa online na advertising sa kanilang mga site, at para sa pagkuha ng mga mapagkumpetensyang presyo kapag bumili sila ng bayad na advertising sa paghahanap, "sinabi ni Gavin O'Reilly, presidente ng Wan, sa tatlong ahensya. "Sa aming pananaw, ang iminungkahing kasunduan sa advertising sa pagitan ng Google at Yahoo ay seryoso na magpapahina sa kumpetisyon, na nagreresulta sa mas kaunting mga kita at mas mataas na presyo para sa aming mga miyembro."

Mas maaga ngayong buwan, sinabi ng mga ulat na nag-hire ang DOJ ng isang kilalang antitrust lawyer tingnan ang deal.

Google countered criticisms ng pakikitungo sa tatlong mga post sa blog na ito linggo. Sinabi ni Tim Armstrong, presidente ng advertising at commerce ng Google sa North America, na ang deal ay magtutulak sa gastos ng online na advertising.

"Hindi man nagtakda ng mga presyo ng ad sa Google o Yahoo," isinulat ni Armstrong sa isang blog post ng Huwebes. "Ang mga ad ay naka-presyo sa pamamagitan ng isang auction kung saan ang isang advertiser ay nag-bid lamang kung ano ang isang ad ay nagkakahalaga sa kanila."

Ang pakikitungo ay makakatulong din sa mga advertiser na bumili ng mas may-katuturang mga ad sa Yahoo, idinagdag ni Armstrong. "Ang kasunduan ng Google-Yahoo ay makakatulong sa mga advertiser na mag-convert ng mas maraming mga pag-click sa mga customer sa pamamagitan ng pagpapakita ng mas may-katuturang mga ad sa Yahoo, na nagbibigay sa mga advertiser ng mas mahusay na pagbabalik para sa bawat dolyar na kanilang binabayaran." milyong isang taon sa pamamagitan ng pakikitungo, at ang mga kritiko ay nagtanong kung saan ang pera ay darating mula sa, kung hindi sa mas mataas na presyo ng ad. Sa halip na pagtaas ng mga presyo, hahayaan ng pakikitungo ang Yahoo upang mapalawak ang ad market nito, sinabi ni Armstrong.

"Mayroong dalawang pangunahing mga kadahilanan na malamang na makakuha ng mas maraming kita ang Yahoo!," ang isinulat niya. "Ang isa, ang deal ay magbibigay-daan sa Yahoo! na magpakita ng mas maraming mga ad sa mga pahina kung saan sila dati ay nagpakita ng walang mga ad o ilan lamang sa mga ad.Twice, ang mga advertiser ay makakakuha ng higit pang mga pag-click sa mga ad dahil ang kalidad at kaugnayan ng mga ad ay magiging mas mahusay." < Sa isang blog post sa Biyernes, hinarap din ni Armstrong ang mga katanungan tungkol sa kung ang Yahoo ay tumigil na umiiral bilang isang independiyenteng ad platform at kung bakit ang mga advertiser ay magpapatuloy na mag-advertise sa Yahoo pagkatapos ng deal.

Yahoo plano upang magpatuloy upang maghatid ng sarili nitong mga ad, Sinabi niya, at plano ng Yahoo na gamitin ang mga ad ng Google lalo na sa mga pahina ng Web kung saan lumilitaw ang ilang o walang mga ad. "Ang tanging paraan para sa isang advertiser upang magarantiya ang placement para sa kanilang mga ad sa Yahoo ay mag-advertise sa pamamagitan mismo ng platform ng Yahoo," sinulat niya.

Ang mga paliwanag ng Google ay hindi kumilos ng ilang kritiko.

Sinubukan ng Google " at iikot ang kritikal na isyu na ito, "sabi ni Jeffrey Chester, isang madalas na kritiko ng Google at tagapagpaganap na direktor ng Center for Digital Democracy, isang privacy at bukas na Web advocacy group.

Ang isyu ay hindi kasing simple ng mga iminumungkahi ng mga post ni Armstrong, at Yahoo's ang desisyon na ibalik ang isang pangunahing bahagi ng pag-andar ng paghahanap nito ay maaaring iwan ang kumpanya na "nasugatan nang sugat," sabi niya. "Ang hinaharap ng Yahoo, sa palagay ko, bilang isang full-service online na kumpanya sa ad ay nanganganib, dahil natanto ng higit pang mga negosyo na ang negosyo sa paghahanap ng ad nito ay higit na umaasa sa Google," dagdag niya. "Dapat na kinikilala ng Google na ang isang pangunahing pakikitungo sa kanyang nangungunang kakumpitensya sa paghahanap ay nagpapataas ng mga malubhang katanungan na karapat-dapat sa malawak na debate at kritikal na pagtatasa."