Ang Imperyong Ad ng Google ay Mahusay para sa Maliit na Negosyo

Ang Google ang nangunguna sa online na paghahanap at advertising na nakabatay sa paghahanap, at ang mga kamakailang pagkuha ay idinisenyo upang mapalawak ang malawak na imperyo ng Google. Ang mga kritiko ay nagpapaliban sa Google sa ilalim ng pagtaas ng mga tradisyonal na channel sa pagmemerkado, ngunit ang nagbabagong antas ng advertising na antas ay ang paglalaro ng larangan para sa mga maliliit at katamtamang mga negosyo.

Binili kamakailan ng Google ang AdMob, na nagta-target ng advertising sa mga mobile device, at ngayon ay nakuha rin ni Teracent, sa online display advertising. Ang masigla na gana ng Google para sa mga bagong hangganan ng kita sa advertising ay mga hangganan sa monopolistikong.

Tulad ng Google at Bing duke para sa online na paghahanap at dominasyon sa paghahanap na batay sa paghahanap - sa Google sa pamamagitan ng malayo ang reigning champ at odds-on paboritong - tradisyonal na marketing ay kumukuha ng isang hit. Gayunpaman, ang maliliit at daluyan ng mga negosyo ay may pagkakataon na mag-market nang mas mahusay at, sa diwa, tumutugma sa mga pagsisikap sa pagmemerkado ng mas malaking mga kakumpetensya sa korporasyon sa isang bahagi ng badyet.

print, radyo, at telebisyon. Ang isa sa mga pangunahing dahilan para sa print media sa listahan ng mga endangered species ay ang print advertising ay bumagsak sa punto na maraming mga pahayagan ay hindi na kayang manatili sa negosyo. Ang kita ng ad ay nag-iimbak ng mga merkado.

Ang advertising sa telebisyon at radyo ay may kakayahang umabot sa libu-libo, o kahit milyon-milyong mga tao sa isang pagkakataon, ngunit ang mga ito ay prohibitively mahal para sa karamihan sa maliliit at katamtamang mga negosyo. Ang mga lokal na negosyo ay maaaring mapakinabangan ng mas mura, advertising na partikular sa merkado sa cable TV, ngunit ang paggawa ng mga ad ay mahal pa rin.

Gayunpaman, ang mas malaking isyu - kahit na higit sa gastos ng naturang advertising - ay ang bisa. Ang advertising sa TV at radyo ay ibinebenta batay sa mga demograpiko. Ang madla para kay Oprah Winfrey ay naiiba kaysa sa madla para sa Rush Limbaugh na naiiba kaysa sa madla para sa Lunes Night Football.

Ang mga advertiser ay maaaring makamit ang ilang antas ng pag-target sa pamamagitan ng pagbili ng oras ng ad sa panahon ng mga broadcast na malapit na tumutugma sa target audience para sa kanilang produkto o serbisyo. Kahit na ang antas ng pag-target ay medyo malawak bagaman at nagreresulta sa paggastos ng pera upang mag-advertise sa isang makabuluhang bilang ng mga tao na walang interes sa kung ano ang iyong inaalok.

Ang Google ay itinatag ang pangingibabaw batay sa advertising na naka-target sa mga keyword. Hindi lamang na ang advertising mismo ay mas naka-target bilang isang resulta, ngunit ang kumpanya lamang ang nagbabayad para sa advertising sa pangunahing madla sa halip na sa isang malawak na segment ng merkado sa pag-asa ng paghahanap ng target na madla.

Iyon ay kung saan ang pagbili ng Google ng Teracent ay dumating sa Ang Teracent ay para sa mga online na display ad kung ano ang ginawa ng Google para sa advertising sa paghahanap ng keyword. Ang mga display ad ay maaaring maging mas maraming audience-specific. Halimbawa, ang isang sporting goods store ay maaaring mag-market ng isang display ad para sa skis sa Colorado, habang nagpapakita ng isang ad para sa mga golf club sa Arizona.

Lahat ng mga kadahilanang ito ay nakakatulong sa mga maliliit at katamtamang kumpanya at paganahin ang mga ito upang makipagkumpetensya sa head-to-head na may mas malaking kakumpitensya. Ang mas maliit na mga kumpanya ay maaaring makakuha ng mas maraming putok para sa kanilang mga bucks sa marketing sa pamamagitan ng pagbili ng advertising na mas malamang na magreresulta sa kita.

Siyempre, ang maruruming lihim sa lahat ng ito ay na ang mas malaking kumpanya ay maaaring shake bagay up at ikiling bagay pabalik sa kanilang pabor sa pamamagitan ng paglalapat ng parehong lohika. Kahit na ang mga mammoth marketer na tulad ng McDonald's at Coca Cola ay maaaring magbawas ng mga gastos sa pagmemerkado ng makabuluhang sa pamamagitan ng advertising nang mas maunlad sa naka-target na marketing kaysa sa paglalagay ng karpet lamang sa pangkalahatang publiko.

Sa rate ng mga bagay ay nagbabago sa parehong sa Internet at sa marketing, hindi ito matagal bago ang Google ay naghahatid ng mga naka-target na mga holographic na ad tulad ng nakita ni Tom Cruise sa eksena ng mall sa Ulat ng Minorya.

Tony Bradley tweets bilang @PCSecurityNews, at maaaring makontak sa kanyang pahina ng Facebook.