Sa Settlement ng Google Book, Mga Ideya sa Trumps ng Negosyo

Sa pamamagitan ng pag-aayos ng isang kaso sa mga may-akda ng libro at mga publisher sa linggong ito, ang Google ay naghahanap para sa sarili nito at naiwasan ang pakikipaglaban para sa at posibleng magtatag ng isang positibong legal na precedent para sa makatarungang paggamit ng copyright sa Internet. mismo bilang isang mandirigma sa regulasyon at ligal na mga hamon sa Internet, lumilitaw na pinapahalagahan ang sariling interes sa pamamagitan ng pag-aayos ng mga paglabag sa paglabag sa copyright sa search engine ng aklat nito.

Ang depensa ng Google laban sa dalawang lawsuit sa industriya ng aklat ay nakasalalay sa halos lahat ng eksepsiyon sa patas na paggamit sa US copyright law, na nagpapahintulot sa ilang limitadong paggamit ng materyal na walang pahintulot mula sa mga may hawak.

Ayon sa ilang mga eksperto sa copyright, ang Google ay isang magandang pagkakataon upang manalo sa korte, isang kinalabasan na woul d may malaking kontribusyon sa paglilinaw ng mga aplikasyon ng patas na paggamit sa edad ng online na pamamahagi ng online.

Sa ganitong paraan, ang Google, na may napakaraming pinansiyal at legal na mapagkukunan nito, ay maaaring sumiklab ng isang tugaygayan sa ngalan ng maraming, mas mababa na mga kumpanya sa Internet. Sa halip, ang ipinanukalang kasunduan, na nangangailangan ng pag-apruba ng hukuman, ay nagpapadala ng mensahe na ang pag-digitize at paghahatid ng nilalaman ng aklat sa online ay isang mamahaling, kumplikadong negosyo.

Magbayad ang Google ng US $ 125 milyon bilang bahagi ng pag-aayos, ang teknolohiya sa paghahanap ng aklat at operasyon na ginawa nito mula noong nililikha ang serbisyong iyon, na inilunsad noong 2004.

Bilang kapalit, ang mga Authors Guild at ang Association of American Publishers ay magbababa ng kanilang mga lawsuits, na nagpapahintulot sa Google na palawakin nang malaki ang laki at apela ng Paghahanap sa Aklat serbisyo. Inakusahan ng mga lawsuits ang Google ng malawakang paglabag sa copyright dahil sa hindi naghahanap ng pahintulot mula sa mga may-ari ng karapatan na i-scan at i-index ang kanilang mga libro bilang bahagi ng programa ng Google upang i-digitize ang mga koleksyon ng aklat sa unibersidad.

Sa pagtatanggol nito, sinabi ng Google na ang mga aksyon nito ay kwalipikado bilang mga eksepsyon ng patas na paggamit dahil, para sa mga di-copyright na mga aklat na na-scan nang walang pahintulot, nagpapakita lamang ito ng mga snippet ng mga teksto na tumutugma sa isang query sa paghahanap.

Ang pagkakaroon ng isang malakas na bahagi ng nilalaman ng aklat sa index ng paghahanap nito ay isang malaking boon para sa Google na magbibigay-daan ito sa karagdagang semento nito dominanteng posisyon bilang ninanais na makina sa mundo.

"Bilang isang akademiko at tagapagtaguyod ng patas na paggamit, medyo nabigo ako na ang kaso ay naayos na. Inaasahan ko na makita ito bilang pagsubok sa mga hangganan ng patas na paggamit, bilang isang pagkakataon para sa hukuman na ilarawan ang mas partikular na saklaw ng patas na paggamit dito, "sabi ni Wendy Seltzer, isang kapwa sa Berkman Center ng Harvard University para sa Internet at Lipunan.

Seltzer, kasalukuyang isang propesor ng pagbisita sa American University's Ang Washington College of Law, ay naniniwala na ang karamihan sa ginagawa ng Google sa kanyang program sa pag-scan sa library ay protektado ng patas na paggamit.

Kaya bakit tumitira?

"Ang Google ay lubos na mabisang nagpapatibay sa pag-areglo ng posisyon nito bilang isang nangungunang paghahanap kumpanya at epektibong ibinukod ang maraming iba mula sa pagsunod sa mga yapak nito. Ang paghuhusga ng korte na pabor sa patas na paggamit ay pinahihintulutan ng sinuman na pumunta at gumawa ng katulad na makatarungang paggamit, "sabi ni Seltzer." Ang kasunduan na ito ay nagtatakda ng medyo mataas na bayad sa paggawa ng mga gamit na iyon. "

Sa madaling salita, nakita ng Google ang pagkakataon upang manirahan sa mga tuntuning ito bilang isang mahalagang hakbang para sa estratehiyang pangnegosyo nito, isang sapat na mahalaga upang isakripisyo ang isang mas mahusay para sa mga kumpanya ng Internet sa lahat ng dako.

David Sohn, senior na payo sa patakaran sa Center para sa Demokrasya at Teknolohiya, mahahalagang precedents, hindi alintana ng kinalabasan. "Ito ay may tackled ilang mga malaking katanungan tungkol sa saklaw ng patas na paggamit. Ngayon sa kasunduan na ito, hindi nito malulutas ang mga isyung iyon, "Sohn said.

" Kung may downside ito ay para sa iba pang mga entity out doon umaasa na ang isang precedent ay maaaring makakuha ng itinatag dito para sa patas na paggamit upang makatulong na magdala ng isang tugaygayan maaari nilang sundin. Ang path na lumakad dito ay hindi isang landas na madali para sundan ng iba, idinagdag niya.

Para sa industry analyst na si Greg Sterling, gayunpaman, ang kasunduan ay nag-aalok ng isang kapuri-puri halimbawa kung paano ang mga kumpanya ng Internet at mga may-ari ng copyright ay maaaring makahanap ng isang gitnang lupa sa liwanag ng katotohanan na ang digital na nilalaman ay maaaring maging madali at malawak na ipinamamahagi sa online.

"Ito ay isang napaka-sensitibo at mahalagang isyu kaya ang pag-areglo ay kawili-wili. Ang Google ay nagpapakilos at ang mga may-ari ng copyright ay nagsisikap na kilalanin ang katotohanan ng parehong kani-kanilang mga sitwasyon, "sabi ni Sterling.

Hindi tulad ng industriya ng musika at pahayagan, ay matalino upang mag-strike ng isang deal na nagbibigay-daan ito upang makinabang mula sa digital na pamamahagi nang walang pag-kompromiso sa mga karapatan nito, sinabi Sterling. Samantala, ang Google, samantalang hindi nag-aangkin ng pagkakamali, ay lubos na kinikilala na ang mga publisher at may-akda ay may karapatan sa materyal na ito. "Ito ay isang kompromiso sa magkabilang panig," sabi ni Sterling.

Eric Goldman, associate professor sa Santa Clara University School of Law at Direktor ng High Tech Law Institute, ang nagpapahiwatig na ang Google ay nagbabayad ng mataas na presyo sa pananalapi. Ito ay hindi malinaw kung o kapag ang serbisyong Paghahanap ng Libro ay magiging kapaki-pakinabang. "Itinataas nito ang tanong kung ang pinili ng Google upang makarating sa negosyong ito ay alam kung magkano ang kakailanganin nila upang makarating doon," Goldman.

Ang sagot ng Google sa tanong na iyon ay isang "yes". Ang ideya ng isang kapaki-pakinabang, malawak na search engine ng libro ay isang panaginip para sa Sergey Brin at Larry Page kahit na bago nila itinatag ang Google.

"Ang aming layunin ay upang magkaroon ng komprehensibong karanasan sa paghahanap at mga libro ay isang mahalagang bahagi ng na," sabi Adam Smith, direktor ng pamamahala ng produkto sa Google.

Ito rin ay isang mahusay na paglipat ng negosyo, sinabi niya. "Sa pagsasaalang-alang sa pagbabayad ng pag-areglo, tinitingnan namin ito bilang pagpapagana ng isang relasyon sa hinaharap na negosyo, ang isa na aming pinaniniwalaan ay lubhang kapaki-pakinabang para sa Google, ang mga may-akda at ang mga publisher."

Gartner analyst Andrew Frank sinabi na ang pagkakaroon ng malakas na paghahanap ng libro ay susi para sa Google. "Hindi ko sigurado kung gaano katagal kukuha ng Google upang makabalik ang pamumuhunan nito, ngunit upang maging unang search engine na gumawa ng isang pakikitungo tulad nito na magbubukas ng maraming mga kaalaman sa mga ari-arian ng mundo ay isang hindi mabibili ng kalamangan," sabi ni Frank.

Ng 7 milyong aklat na na-scan ng Google, 1 milyon ay nasa buong mode ng preview bilang bahagi ng mga pormal na kasunduan sa publisher. Ang isa pang 1 milyon ay gumagana sa pampublikong domain. Karamihan sa iba pang 5 milyon ay wala sa print o komersyal na magagamit. Maaari lamang ipakita ng Google ngayon ang mga snippet ng kanilang teksto. Ang kasunduan ay nagbukas ng mga aklat na iyon para sa mas malawak na preview at potensyal na bayad na pag-access sa pamamagitan ng mga indibidwal na pagbili o mga subscription sa institusyon.

"Sama-sama, nag-aapoy kami ng isang bagong merkado para sa mga aklat na ito na gaganapin sa mga aklatan ngunit hindi magagamit sa komersyo," Smith ng Google sinabi.

Ang kasunduan ay wala sa lahat sa diwa na ang mga may hawak ng karapatan ay maaaring pumasok sa mga katulad na pagsasaayos sa mga kakumpitensya ng Google. Gayunpaman, inilagay ng Google ang mga probisyon upang maiwasan ang mga gusto ng Yahoo at Microsoft na gamitin ang mga pagsisikap sa pag-digitize sa pamamagitan ng pag-index ng mga na-scan na libro para sa kanilang sariling mga engine, sinabi ng spokeswoman ng Google sa pamamagitan ng e-mail

"Kami ay namuhunan ng napakalaking halaga ng mga mapagkukunan sa pag-digitize ng milyun-milyong aklat. Nagbibigay kami ng mga digitized na kopya pabalik sa mga aklatan na nakikipagtulungan sa amin, at ginagawa namin ang paghahanap ng mga librong ito nang libre para sa aming mga gumagamit, ngunit hindi para sa iba pang mga search engine, "sabi niya.

Google, the Authors Guild and Inaasahan ng Association of American Publishers na susundan ng korte ang pag-apruba sa pag-areglo sa darating na dalawang linggo, upang simulan nila ang pagsisikap ng mga outreach sa mga may hawak ng karapatan at itakda ang lupa para sa huling pag-apruba sa kalagitnaan ng 2009.

Sa puntong iyon, malinaw na ang mga gumagamit ng Internet sa Estados Unidos ay magtatapos bilang malaking nanalo, dahil ang kasunduan ay humihiling ng paglikha ng maraming mga serbisyo upang gumawa ng mga aklat na magagamit para sa libreng pag-preview, pagtingin at pagbayad ng access.

"Mayroong tiyak na ilang magagandang bagay sa dito sa pananaw ng pampublikong interes, "sabi ng Sohn ng Center for Democracy and Technology.

" Ito ay magiging isang malaking, quantum leap sa aming kakayahang makahanap ng impormasyon, "sabi ng Goldman ng Santa Clara University.

Ang isa pang nakawiwiling bahagi ay ang paglikha ng kasunduan ng isang independyente, hindi pangkalakal na Mga Karapatan sa Pagrehistro ng Libro, na pamahalaan ang sistema ng royalty para sa pagbayad ng mga may-akda at mga publisher. Makikita din ng organisasyong ito at irehistro ang mga may-ari ng copyright, na maaaring humiling na maibukod mula sa proyekto. Ang gawaing ito ay mahalaga sa pagtukoy kung anong mga libro ang "mga gawaing ulila," kung saan walang sinuman ang nag-aangkin ng pagmamay-ari, alinman dahil ang may-akda ay namatay o ang pag-publish ng bahay nawala.

Goldman ang pagtingin sa pagpapatala bilang pagkakaroon ng makasaysayang kahalagahan dahil ito ay kumilos tulad ng iba pang mga organisasyon ng kolektibong karapatan, tulad ng ASCAP sa industriya ng musika. "Kami ay hindi nagkaroon ng kapanganakan ng isang pangunahing samahan ng kolektibong karapatan sa isang dekada, kaya ito ay isang medyo makabuluhang pag-unlad.Ito din raises ng isang tonelada ng mga napaka-komplikadong mga isyu dito," sinabi Goldman.

Halimbawa, ang isang seksyon tungkol sa kung paano ang pagpapatala kasabay ng Google ay magtakda ng mga presyo para sa pag-access sa aklat na nakuha ang pansin ni Goldman. "Iyan ay isang pulang bandila para sa akin. Maaari itong magtaas ng mga makabuluhang isyu ng antitrust dahil ito ay may tunog katulad ng mga vertical control ng presyo. Sa ibang salita, ang mga tagagawa na nagsasabi sa retailer: 'Narito kung paano mo maitatakda ang iyong mga presyo.' Hindi mo maaaring magawa iyon sa ilalim ng batas ng antitrust, "sabi ni Goldman.

Ang mga kinatawan mula sa Google, ang mga may-akda at mga publisher ay nagsabi na sila ay tiwala na ang kasunduan ay walang mga paglabag sa antitrust tungkol sa pagtatakda ng mga presyo. ang paglikha ay maaaring makita ng negatibo sa pamamagitan ng ilang mga manlalaro para sa mapagkumpetensyang mga kadahilanan, tulad ng mga distributor ng libro tulad ng Amazon, at mga kumpanya na nagbibigay ng lisensya sa nilalaman ng libro mula sa mga may-akda at pinagsasama ito sa mga database para sa mga aklatan. Ang Amazon ay hindi tumugon sa isang kahilingan para sa komento.

"Hindi ito sorpresa kung ang isang grupo ng mga tao ay naka-linya sa courthouse na nagsasabi: 'Ang deal na ito ay saktan ako.' At natural ito dahil ito ay isang laro-changer para sa industriya, kaya ang ilang mga tao ay magkakaroon upang manalo at ang ilan ay mawawalan, "sabi ni Goldman.

Ito ay nananatili pa rin na makikita kung sino ang maaaring mag-object, bilang mga abogado sa pagsamahin sa kumplikado at mahaba kasunduan na may isang mahusay na may ngipin na sisidlan.

Ano ang malinaw na ang Google ay nakaposisyon mismo upang manalo, na nagpapatunay na kung minsan ang tagumpay ay nangangailangan ng paglaktaw ng labanan nang buo.